APP指的是智能手机的第三方应用程序。比较著名的应用商店有苹果的App Store，谷歌的Google Play Store，诺基亚的Ovi store，还有黑莓用户的BlackBerry App World，微软的Marketplace等。最近两年，app分发成为各大互联网巨头的新行当，在手机厂商和专业应用下载平台的夹击下，不但没有被挤成“夹心饼干”，反而成了可口的驴肉火烧。以腾讯应用宝为例，其打破传统应用分发的下载套路，从娱乐和社交的角度去“再造”应用分发平台，开创了一个值得圈点的应用市场新模式，也让我们看到了APP快消化品牌运作的趋势。360近期发布了《2015年Android手机应用盗版情况调研报告》，通过内容显示2015年安卓手机应用盗版情况仍然猖獗，平均每款正版App对应92.7个盗版，工具类软件以及模拟辅助类游戏最易遭仿冒。