品牌内涵就是向消费者传达信息，这些信息一般是对于消费者而言这个品牌的属性是怎样的，品牌的价值是怎样的，品牌利益如何，品牌的个性，品牌的文化以及这个品牌的目标客群。

品牌的内涵包含了好的、坏的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不仅有你最好的产品定义，也有最坏的产品定义。品牌的内涵是在公众的脑海中的一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵。

品牌内涵的特点有：

1、品牌内涵的形成最终是由公众决定的；

2、要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难；

3、品牌内涵代表品牌的核心价值。