10月14日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布了《AppsFlyer广告平台综合表现报告》第十一版，在这份报告汇总了2020上半年全球主流移动广告平台的综合表现，总计涵盖了 14000 个应用的 270 亿安装事件和 580 亿应用打开事件，按地区、系统和应用类型进行排名。

其中，规模榜单（Volume Ranking）：基于已归因的、排除作弊的安装量对媒体渠道进行排名，并将渠道的应用总量纳入考量。

实力榜单（Power Ranking）：将排除作弊的安装量、每个媒体渠道应用总量和加权留存率进行标准化处理。另外，还将广告平台在某地区整体作弊率纳入计算过程，对作弊进行了额外扣分。

在最有分量的2020年上半年全球移动广告平台留存指数（即综合表现指数）实力榜单中，Google Ads和Facebook Ads牢牢占据着榜单的头两名，这充分说明了这两大平台是全球最重要的广告投放平台。

今年，“综合表现指数”更名“留存指数”。留存指数依然包含“实力榜单”和“规模榜单”两项子榜单。Google 在留存指数中仍然位列第一，在全球实力榜单中以微弱优势胜出，这得益于其全球范围，特别是亚太地区的强势规模。而 Facebook 在北美有相对更高的量级。

留存指数榜单的移动游戏中，Google 在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而 Facebook 在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。非游戏应用中，Facebook 引领娱乐、健康健美、生活方式、摄影和电商应用；Google 在社交与工具类应用处于领先地位。

但是，高质量意味着高成本。分析渠道成本得出结论，Facebook 的成本最高。尤其是在游戏领域的北美、拉美和欧洲市场，相较而言 Google 仅在亚太区高于 Facebook。全球范围来看，Google 的非游戏应用买量成本略高于 Facebook，不过分地区来看，除了北美，Facebook 的成本更高。

归根结底，广告花费回报率才是最关键的，广告主需要密切关注 ROAS 才能合理规划预算。

另外，将 IAP（应用内购买） 指数榜单中按操作系统细分，可以看到 Google 领军 Android 端实力榜单，在非游戏应用的表现尤其出色。Facebook 在 iOS 端的领先地位也不容小觑，并且 Facebook 在 Andriod & iOS 的全球IAP实力榜单中排名第一。

同时，Facebook 在 IAA（广告变现） 全球跨系统实力榜单中排名第一，紧随其后的是 Unity Ads 和 ironSource 。Facebook 不仅主导 IAA 全球实力榜单，在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。

Apple Search Ads （ASA）为非游戏应用带来不错的收获，它在全球 iOS 端非游戏留存指数实力榜单中排名第二，规模榜单排名第三。

ASA 在重度游戏表现尤为出色，该类别下全球 iOS 留存指数实力榜单中 ASA 排名第二，在日本、韩国、东南亚、北美、西欧的表现十分强势。重度游戏相对较小众，不论自然还是非自然，比较依赖应用商店搜索。

ASA 还拥有最高的付费用户占比，使得它在 IAP 指数全球 iOS 实力榜单攀升至第二名，游戏和非游戏应用表现都极为出彩。

2019 年 ASA 持续在 46 个国家拓展业务，在 2020 年第二季度还成功进军俄罗斯。今年年初，ASA 还发布了一次软件更新，释放出扩张的信号—— 在 App Store 之外比如地图、新闻和股市等内置 Apple 应用之上继续开发广告产品，我们可以拭目以待 ASA 新的动向。

除了这三巨头之外，另外一个在这份报告中重点是全球范围内增速最快的媒体渠道是 SHAREit（茄子快传），2019 年下半年到2020 年上半年，它的安装份额增长率实现了 160% 的跃升。SHAREit 在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）继续高速增长，成功跻身全球移动广告iOS & Android 留存指数规模榜单第六名。

另外，TikTok For Business 在 IAP 指数榜单同样硕果累累：全球 Android 端非游戏榜单排名第四，北美地区动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用都排到前四。在日本和韩国的策略、角色扮演和猜谜等游戏应用排名第四。

总的来说，Facebook 强势吸引高质量用户，位列第一的榜单数量最多。借助 Android 设备的原生优势，Google 在全球特别是亚太的规模榜单占绝对主导地位。Apple Search Ads 夺得 iOS 端非游戏应用留存指数实力与规模榜单的榜眼地位；ASA 在 IAP 指数中也拥有最佳付费用户占比。