2017年8月22日，微信公开课上“极速1800秒 ”环节，有观众提问：“小程序能不能转发至朋友圈？”

会提出这一问题，肯定是还不懂朋友圈，到底是什么？早在2012年7月24日，张小龙内部讲座《通过微信谈产品》中解释了朋友圈的定义。

为想法而做：朋友圈。人人都需要在朋友关注中获得存在感，照片时手机最佳互动载体，人只需要三五好友，人需要不暴露好友但又要扎堆。对朋友圈的需求来自对当下生活潮流的理解，只抓住当下主场景，不需要抓住所有功能。

换句话说就是，朋友圈通过个人信息发布，重建个人精神和生活形象。

相信今天上午你的朋友圈一定被“小朋友”画廊的图片刷屏，萤连长的朋友圈是这样的。

经求证，本次活动是由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起、由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会，负责善款接受捐款的“用艺术点亮生命”项目。

每人一元钱让公益“活了起来”，没有太多宣讲、教育与鼓动，一幅幅漂亮的画让朋友圈充满善意和正能量。通过这些画，朋友圈的“慈善家”们明显可以感觉到他们对生活的憧憬和希望、他们对美和爱这种发自内心的表达。据内部人士透露，本次活动发起仅2小时便筹集700万元，而下午16点左右目标筹款1500万全部筹款完毕。

通过体验，萤连长发现，这个活动不用H5，小程序可以转发至朋友圈，体验更好更爽！

在之前的文章中介绍过一款叫做“炉石相册”的小程序，用户可选择自己喜欢的图片生成卡牌，并存于手机内。这种操作便愉快地解决商家，如何用小程序生成图片。而现在，商家在小程序中还能自定义用户转发页面。

图片比链接、文字更容易传播

因为人天生对图形图像类信息比较敏感，所以我们发现朋友圈转发图片比转发链接多很多。只要朋友圈有超过10人转发同类型的图片，就能达到“霸屏”的效果。链接的天然弱点就是展示尺寸小，还需要足够打动人的文案才能获得关注。

如下图：哪边更容易让你点开浏览？明显左图更具点击欲望！

张小龙说过：在第一个朋友圈版本里，是没有发文字的功能开发计划的，目的就是不想让用户发文字。

微信不鼓励用户在朋友圈发送纯文字信息的意图也很明显，因为现在很多人用手机来阅读，但是文字对阅读环境和用户都有要求，比如，在一辆颠簸的汽车上面，你可以快速浏览图片，但未必能够阅读文字。所以，有人把长按相机键发纯文字当成朋友圈的“彩蛋”来形容。

那么，小程序如何用图片在朋友圈传播呢？

以本次“小朋友”画廊的H5活动为例。

1.借势

UGC的特别，就在于内容是由用户产生，大量用户才能成势，构成UGC的生态。因此，时机显得异常重要。

本次公益活动就是借势于9月9日互联网公益日——“99公益日”，是由腾讯公益联合数百家公益组织、企业、明星等共同发起的活动。“小朋友”画廊选在这个时间发起活动，很好的利用到互联网公益日的优势。

2.走心

真诚永远是最打动人的，这次H5页面用“小朋友”们真诚的画作、语音、文字等信息，让用户为之感动，达到自发性传播的目的。所以商家在营销时，要做能打动用户的内容，让用户觉得在朋友圈转发的不是广告，而是一种彰显自我的表达方式。

例如下图，用户买到一款产品，觉得生成的文案可以让更多人获益，发至朋友圈时不用过多解释，即可让人明白意图，而且扫码即可进入小程序参与互动。

3.仪式感

前文说道，朋友圈是个人在好友中获得存在感的平台。当用户把生成的图片发至朋友圈时，会显示该好友“已通过腾讯公益平台 购下此画”。让用户做公益的同时，提升自己level，达到低调炫耀的目的，转发至朋友圈时显得格外有仪式感。其他商家在策划活动时，也要抓住用户需要仪式感的心理，这一点星巴克做的非常成功，让每一位用户到星巴克都自发性拍照发朋友圈。

4.正能量

这也是至关重要的一点，“小朋友”画廊是一次公益活动，本质上就十分正能量，用参与“公益”的方式，引起大家共鸣。

为什么有些小程序被封杀呢？因为他们纯商业手段扰乱朋友圈的秩序。如果商家能用正能量，弘扬真善美的形式，用正能量的初衷去感染每一位用户，既要商业化，又要保持活动的纯粹性。有些朋友可能会质疑，商业怎么能和公益拿来比较，其实不然，公益与商业结合，才能让慈善走的更远。

最后，小程序还有个优点，就是可以留存于列表中。萤连长玩过这支H5后，想再次进入查看便找不到入口，只能通过朋友圈转发过的图片再次进入体验。如果使用微信小程序的话，用户可继续在小程序列表中找到该应用。