1、传播什么？

这是由传播目的和诉求决定的。传播目的和诉求不一样，你传播的出发点就不一样，传播策略的思考维度也就不一样。

如果想在专业领域提高权威性和认知度，那你策略维度就是垂直型的，思考在特定领域怎么让传播效果最大化。如果想在大众层面扩大声量和知名度，那传播策略维度就是横向型的，考虑怎么尽可能减少传播路径提高内容触达率，形成强有力的吸睛效果。而要想提升口碑，那你的策略维度就是连接型的，思考怎么基于用户和用户相关性进行有效口碑扩散，尽可能的激活忠诚用户、感染游离用户和唤醒沉睡用户。

传播诉求有产品功能诉求、品牌形象诉求、竞争诉求以及营销诉求这四类，传播的诉求不用，你传播的策略自然是有差别的。是感性还是理性？渠道优先还是内容主导？任何传播都是在你要“传播什么”的大前提下进行的，首先明白了要说什么，才会有传播维度的明确性，也才会有真实有效的传播策略。

2、怎么传播？

——这是由目标受众和传播创意限定的。

目标受众决定了传播的内容和方式应该是怎么样的，而创意是将传播内容、方式的效率最大化和有效化的手段。目标受众限定了传播策略的边界，传播创意是传播策略的载体。

这个不说相信你也明白，就比如受众是Z世代人群，那就不可能电视、广播、报纸老三套传播，也不可能说什么耀世、绽放，而是cdx、nmsl等的沟通方式。媒介的选择也是根据人群的触媒习惯和偏好来选择的，说白了就是受众在哪里传播就在哪里，见人说人话见鬼说鬼话。

我们想创意从来不是为了创意而创意，创意是用来缩短传播路径和认知路径的，创意是传播策略指向的，也是传播策略的有效承载。

可以看到：传播策略的维度，主要是在层面、方向和角度等方面的前瞻性和整体性的思考和把控，这是传播策略制定的首要因素。

传播策略关键项之规模

规模是传播策略的基本关键项，传播规模是解决覆盖的问题，规模大小是传播触达的基本保证。

传播规模最直观的作用是曝光。

传播规模大，曝光度相应也大，规模小正常情况下曝光也好不到哪里去，而传播策略就是尽可能的保证规模一定的情况下效果能够更好。

很多甲方看到别人活动搞得风生水起，稿子10W+、H5霸屏、话题也在热议，然后就指指鼻子让你明天也搞这样一个活动。呵呵，只看到结果不考虑投入规模的甲方，和只在乎创意不在乎效果的乙方一样都是在耍流氓。

当然，传播规模并不是一定要追求很大，传播规模的大小受传播目的、预算、媒介选择以及传播时间等等的影响。

投入和产出永远是正相关的，这是颠簸不破的真理，要想扩大传播声量，相匹配的预算和资源一定不能太差，这些显性投入上去了 ，更好的期望就只能靠传播策略。

解决覆盖问题其实就是横向的声量问题，在核心媒体尤其是头部媒体掌握话语权的当下，传播首先要制霸头部媒体，扼住关键性发声媒体，然后通过优质内容和关键时间节点引领舆论，对注意力形成包围和轰炸。

传播策略关键项之力度

力度也是传播策略的基本关键项，传播力度就是传播穿透力的大小，解决认知的问题，力度大小是受众认知的基本保证。

如果传播是在浇灌田地，那规模就是你覆盖了多少田，而力度就是你对这些田地能够渗透多深。在注意力碎片化时代，曝光只是基本的消息触达，起到的效果往往是没有效果或隔靴搔痒。要想有认知度的提升，纵向对TA的认知渗透是必不可少的。

可见，传播力度是以影响目标受众认知为核心展开的，其大小更多受资源、创意以及传播周期的影响。