要说在传统体育界中拥抱数字技术最为紧密的几个公司，耐克无疑是首当其中的一个。
在元宇宙领域，耐克就刚在前不久入局——通过与Roblox合作，以耐克全球总部为背景，在Roblox上创建了一个互动空间“NIKELAND”，除了为玩家提供如蹦床、躲避球等经典运动游戏之外，玩家还可以在这里解锁NIKE设计的虚拟商品，如经典的“空军一号”、“Blazer”等球鞋。
有了虚拟空间自然也就需要虚拟商品。在12月13日，耐克宣布收购“虚拟鞋业”公司RTFKT——具体收购金额并未公布——进一步展开自己在数字品牌上面的深耕。
元宇宙“第一潮牌”，居然是靠PS火了起来？
RTFKT是一个在2020年创立的虚拟品牌服务商，其创始人包括Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev，品牌的发音与英文“Artifact”（人工造物）相似，而这也正好表示了RTFKT的品牌理念。RTFKT使用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和现实增强技术，结合制造专业知识，为人们打造出独一无二的运动鞋和数字品牌。
此图一出便引发了网友们的激烈讨论，不过这并非是一双真实的鞋，而是RTFKT为Musk打造的虚拟球鞋，并PS到了照片之中，Musk并没有真正穿上它。而此举引发的轰动也成功让RTFKT从幕后来到台前。
成立前的RTFKT一直屈居于幕后工作，不过随着公司实体刚刚建成，它们就搞出了个“大新闻”，把“硅谷钢铁侠”Elon Musk当成了他们的PS对象。在2020年2月，一张Musk穿着“赛博球鞋”出席活动的照片疯传于网络中，这一球鞋也酷似特斯拉旗下的电动皮卡“Cybertruck”。
此图一出便引发了网友们的激烈讨论，不过这并非是一双真实的鞋，而是RTFKT为Musk打造的虚拟球鞋，并PS到了照片之中，Musk并没有真正穿上它。而此举引发的轰动也成功让RTFKT从幕后来到台前。
其实在艺术界中，早已有靠着“PS”引起人们关注的案例，最为著名的就是20世纪初艺术家马塞尔·杜尚在达·芬奇的名作《蒙娜丽莎》上用铅笔添上了两撇山羊胡，由此，这款在原作印刷品上面的恶搞“PS”行为直接催生了《带胡须的蒙娜丽莎》（L.H.O.O.Q），这幅画也在2017年巴黎的苏富比拍卖会上拍得63.25万欧元。
RTFKT此举颇有当年杜尚的风范，而这款名为“Cybersneaker”的球鞋也成了它们在时尚圈的“敲门砖”，根据NFT交易平台OpenSea的数据显示，这款球鞋在一年前最后一次成交的价格为30ETH（最高时曾来到了70ETH），根据当时的汇率来算，成交价约为1.8万美元左右，而最高的时候，这款鞋则超过了5万美元。
“踩”在名人头上取得开门红之后，RTFKT也就势开启了自己的“联名之路”，借助这次“PS事件”，一方面RTFKT看到了虚拟球鞋市场大有可为，另一方面也让众多时尚大牌们开始认识到这一未来趋势。
去年4月，RTFKT为虚拟说唱歌手fnmeka打造了一款虚拟球鞋，在11月他们又发布了一款以Air Jordan系列为原型的“空白”球鞋，并展开了拍卖，随着拍卖金额的增加，鞋子的颜色也会发生变化。最终这款鞋以22ETH（约1.3万美元）的价格成交。
到了今年，RTFKT的发展就更为迅猛，在1月份它们联名了著名的计算机硬件厂商NZXT，设计了以显卡和水冷为主要元素的鞋子；在2月，它们又与汽车品牌雷克萨斯（Lexus）联动，以其新车为设计元素设计球鞋。在同一时间，它们也与青年艺术家FEWOCiOUS合作，在七分钟内销售了600件虚拟运动鞋，创造了310万美元的销售额。创始人Benoit Pagotto也表示会请英国著名鞋业公司Clarks的几位前员工将这些虚拟球鞋做成实体，并交还给那些买过虚拟球鞋的人们。
可以说，RTFKT的出现不仅为各大品牌厂商在元宇宙赛道的备战上提供了品牌领地建设的诸多方式，同时向世界宣誓了一条进入元宇宙的其他途径。野心勃勃的CLONE X毫无疑问是技术与艺术的又一次合谋，通过这项计划，RTFKT或许也可以让我们窥见另一种元宇宙时代的生活方式。
现在的RTFKT毫无疑问是数字时尚界的“头号玩家”，任何打上“RTFKT X”的品牌几乎都会成为万众瞩目的对象，不过RTFKT的野心也不至于此。在11月，RTFKT联合日本知名艺术家村上隆推出了“CLONE X”计划，宣誓了自己入局元宇宙的方式。
CLONE X是一项包含了2万个3D角色的Avatar项目，可以理解为2万个NFT头像盲盒，村上隆为这些不同的化身角色设计了眼睛、头饰、衣服等诸多不同的特征，再借由电脑随计算法分配给角色们，由此建构出一个个形态各异的头像。在其官方网站中，RTFKT将这项计划形容是“迄今为止最雄心勃勃的项目，我们社区生态系统的开始，为元宇宙做好准备。”
RTFKT为这项计划赋予了一个超前的背景，即在这一空间中的人类将不再以有机的形式存在，而是从过数字化身CLONE X示人。不仅如此，CLONE X的角色还可以穿戴RTFKT设计的其他装备，RTFKT还为这些克隆人打造了一个“2021太空舱”NFT，供它们闲逛和升级。目前CLONE X的售价约在2－5ETH左右。
如今，RTFKT也稳坐OpenSea平台热门榜的头号交椅，与CLONE X相关的另一个账号也紧随其后排在第二，当之无愧是NFT界的“第一潮牌”。
可以说，RTFKT的出现不仅为各大品牌厂商在元宇宙赛道的备战上提供了品牌领地建设的诸多方式，同时向世界宣誓了一条进入元宇宙的其他途径。野心勃勃的CLONE X毫无疑问是技术与艺术的又一次合谋，通过这项计划，RTFKT或许也可以让我们窥见另一种元宇宙时代的生活方式。
时尚品牌入局NFT，是趋势也是必然
NFT在各个领域内的火爆是有目共睹的，而作为体育界的龙头企业之一，耐克其实早就对虚拟数字产品充满兴趣。
在2019年，美国专利局就曾发布了耐克为其区块链运动鞋“CrpytoKicks”申请的专利，在这项专利，耐克表示可以使用区块链技术，将加密保护的数字资产附着到实体产品上，这一实体产品则往往是运动鞋。当用户购买一双“CrpytoKicks”时，就会收到一个附加到该鞋的独一无二的数字资产，而且“CryptoKicks”的所有者还能够“将数字鞋与另一双数字鞋混合或繁殖以创造‘鞋二代’，并将其制成一双新的、实体的鞋子。”
在今年的10月27日，根据Josh Gerben的爆料，耐克流露出了销售虚拟商品的意愿，并为旗下的“JUST DO IT”等标志提交了新的商标申请，用于“可下载的虚拟商品，提供实体商店和虚拟产品使用的鞋子、服装、透视等等。”
对RTFKT的收购无疑推动了耐克在虚拟产品入局的进程，也正式拉开了耐克在这个领域的赛道。耐克公司总裁兼首席执行官约翰·多纳霍说：“此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，让我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务……我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。”
体育品牌拥抱NFT和区块链并非是耐克的专项，此前New Balance就曾推出过“ew Balance Realchain”的服务，其目的则是验证鞋子的证伪，用户在购买特定的商品之后会收到一张NB Realchain卡片，用户可以通过官方APP扫描，以根据 Cardano 区块链中的信息验证真伪。阿迪达斯同样也在本月早些时候宣布了与Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic、Gmoney等NFT相关品牌和公司的合作。
随着数字化生活的不断深入，应运而生的元宇宙、NFT等等新的概念无疑都在催化全新的生活方式，在虚拟世界中追求时尚也早已不是什么新鲜事，NFT由于其“唯一性”的特点，也几乎可以从根本上解决时尚品牌们深恶痛绝的“山寨货”，这也无疑会成为它们发展的一个重要方向。
结语
RTFKT曾在官方网站中说到，RTFKT本应是一个计划在2040年才出现的事物，但是 “人类意识的发展速度比预期的要快，我们现在来这里是为了加速我们的数字化未来。”
或许当下的的世界还没有完全做好迎接元宇宙的准备，所以如何在元宇宙到来之前抢占好赛道，如何未来保持自己的品牌影响力，如何在虚拟世界中创建依旧精致的商品，则成为了崇尚“尖端”和“潮流”的时尚行业所需要面对的问题，以RTFKT为代表的“虚拟潮牌”的出现也让虚拟时尚的赛道徐徐展开，时尚行业的入局，似乎也只时间问题。
