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作者 | 搞不死的安倩如

本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权，否则将追究法律责任。

导语：《偶滴歌神啊》PK《歌手是谁》，节目模式相似，改造成果却冰火两重。

当传统电视正在为明星、真人秀争的头破血流之时，网络生态却恰恰相反，异常和谐，呈现各有千秋，互不干扰状态。腾讯领衔“大数据”“新概念”超前新鲜、优土全心全意与卫视台网互动屡试不爽、乐视直播敢当先、爱奇艺“奇葩”路线不走偏。当然，网生时代，谁是真正的NO.1,流量数据决定一切。

八月，两档源自《看见你的声音》的模式节目开启了新一轮的台网较量。北京卫视和优酷土豆台网互动联合打造的《歌手是谁》PK爱奇艺纯网综艺《偶滴歌神啊》，节目模式相似，改造成果却冰火两重！

同题材 不同风格

同样是新概念音乐推理节目，北京卫视和优土定位为大型音乐推理节目，是声音与耳朵的较量，庄重高大上来的哦；爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》则非大型、“不靠谱”、“伪音乐”，感觉是最不像音乐节目的音乐类节目，《歌手是谁》这架势犹如高冷的皇后娘娘气势汹汹，《偶滴歌神啊》却宛如跟你嬉皮笑脸的小丫头片子，让你哭笑不得。

风格的迥异带来的是节目观感的天壤之别，重概念的节目强调节目形式进程感，重内容的节目更强调节目轻巧度。特别对于爱奇艺来说，真的是更重视后者，自从《奇葩说》逆风而行以来，这种“自黑，混搭，失控”风就吹的不亦乐乎，新节目《偶滴歌神啊》可谓是改造驾驭的恰到好处。

同内容 不同赛制

同样是大家在不知道职业、年龄和演唱实力情况下，根据造型，小片，线索，判断对方是实力派歌者还是音痴。两个节目的玩法却大相径庭。

《偶滴歌神啊》与原版节目模式类似，每期将设置三轮竞赛，选择一人优胜。1位嘉宾歌手要在选手的三轮表演之后，通过与演唱曲目无关的提示淘汰2名音痴，选出坚持到最后的一个人，并与之当场同台表演，作为奖励。

《歌手是谁》本土改造：6名疑似唱将和一名特别包装的X选手轮番登台表演。大牌嘉宾歌手分将为AB两队，在各种游戏和表演中去努力辨别谁是真正的实力唱将，并将其选择到自己的队伍当中。三轮比拼后，最终队伍中留下实力唱将的大牌歌手，将获取单期节目的胜利。相比而言，《偶滴歌神啊》的着重点是嘉宾歌手与音痴的互动。《歌手是谁》更看重嘉宾歌手对赌？是否达到效果我们接下来再说明。

同设置 不同效果

在角色基本组成中，都有主持人、嘉宾歌手、推理辨音团、每轮三位疑似唱将登台表演，功能和效果却大大的不一样。

《偶滴歌神啊》谢娜首秀网络综艺担当主持，吸取当年央视脱口秀的不足，说学逗唱，下腰劈腿，开启疯癫主持模式，例如：与鬼马自恋狂张大大再续前缘，唇枪舌剑搞siao不断。在音乐推理环节，张大大发话“我只有一张脸就是个花瓶，我真的是丰台的Justin Bieber”，谢娜大喊我的枪呢，我的枪里有卸妆水”，更调侃其“我不懂你为什么要说别人难看，张大大你不照镜子吗”，战斗力爆表现场高潮不断。不仅如此，“马栏山坡姐”还调侃音响“来五毛钱音效”，2次咒语“波若波若蜜”肌肉男强行抱走张大大，让舞台气氛嗨翻天。而现场的“鉴音团”成员也是各显神通，台湾超人气前黑涩会成员瑶瑶撒娇可爱不怕出糗；智慧超模李斯羽才貌双全另类点评；歌手陈俊豪以专业演唱精准分析；而90后小鲜肉徐浩说的也头头是道。

反观《歌手是谁》的北京卫视知性女主持春妮，在BTV文艺、科教等有丰富的谈话节目经验和晚会主持经验，端庄得体的串场是很不错的，互动和气氛营造多亏了角色尴尬的“推理导师”刘谦才不显得尴尬。但刘谦的角色定位却相当模糊，虽然魔术开场很酷炫也出悬念，但魔术推理成为辨音主要方式。其实刘谦的加入应该是可以给整个节目拉高一个档次的，虽然不像当年某台《魔幻达人》那样严丝合缝，融入起来需要导演组的智慧，但是目前节目组这种逻辑也是让一次元观众（传统电视观众）难以理解的。推理师评语比嘉宾歌手判断还专业，占片篇幅比辨音团还多，到底谁是主角？“沙和尚”歌手嘉宾组合不仅没擦出火花，坐在那里看听假唱跟着一起摇摆，全然没有PK的紧张感！而KK、孙骁骁、孔连顺、何云伟、刘维几位综合南北欣赏方向组成的最强辨音团也是成了全程伴舞的逗梗，存在感简直为零。看你们辨音？我还是老老实实看刘谦表演魔术好了。看完第一期节目，我们只能大胆的猜测，制作团队对于北京卫视的受众还是不够了解，加上优土平台的影响，又想高大上，又想创新，又想互联网思维，结果几头不靠。

不同看点 不同成果

《偶滴歌神啊》嘉宾奇葩，有莫名拽味的网红，有唱歌要人命的破嗓，有一脸忧伤的面瘫，但他们有共同的特点就“玩的起，豁出去”。

第一期网络红人穆雅斓一副臭脸力争自己是歌神，惨遭淘汰后现场唱歌简直玩出失控状态；女神婀娜多姿，开口那个惨绝人寰的声音，让嘉宾都目瞪口呆，所有观众都哭笑不得。从环节来看不拖沓，不讲故事，不煽情，提示线索简直让人欲哭无泪。第一环节看造型，第二环节看唱歌VCR，给出0.1秒的声音做判断，一个气口音或一个哈气都是线索，第三环节对口型假唱。每个环节都要淘汰一个人，这真是要了嘉宾歌手亲命了，每一个选择都是坑，选对了淘汰的人，要享受笑料百出的现场原声，选错了淘汰的人，要和惨绝人寰的原声合唱。这种明星入坑的彩蛋才是观众最期待的看点。

《歌手是谁》嘉宾虽有指向型，但颇为平淡，环节拖沓，目的不明晰，第一环节假唱出场＋造型定点，第二环节人物VCR，讲音乐故事，第三环节对嘴形假唱。看似差不多的环节设置，但是展现出来效果截然相反。假唱次数太多，我们不是来看对嘴形假唱的，第二个环节的人物VCR则完全和整档节目脱节，两种语境两张皮，叙事太长，辨音方式不直接。在猜歌手的大逻辑下，观众根本不想，也不需要听那么复杂的音乐故事，把一个干扰猜测的悬念点无限放大就够了，逻辑、情绪畅通，还剩拍摄预算。第一期的灯光舞美虽然有仪式感，但相对于宣传片包装的大型节目概念而言也是较为粗糙的。

所以两相比较，我个人觉得《歌手是谁》通过魔术推理、看造型、听故事来辨音从目前来看还是较为不靠谱的，A、B两位嘉宾歌手对赌也不构成关系冲突的，辨音团没有根据的音乐建议伴舞只是白忙活的，观众看节目没有目标点也是瞎的。说到这里，其实我们也能看出节目组的用心，但是对于北京卫视这样一个近几年突飞猛进，实力不俗但观众年龄层次偏大的平台，既然打的是台网互动创新模式，我真心建议，电视版的语境，请尽量向《最美和声》靠吧，再不济也得向《音乐大师课》看齐，而互联网的碎片内容和风格，优土上排前十的自制IP都是参考的方向（据说节目组因为预算原因已经放弃了互联网衍生节目，虽然挺遗憾，但如果能将这里省下来的预算把电视版再提升一个台阶，也是挺不错的选择，加油哦！）

最后，倩如想说：一档拿来主义的节目，本土改造固然很重要，如果节目核心没有用适合的方式（语境）表现好，添加再多出彩的元素，只能是糅杂。我们要承认创新远比纯粹的抄袭难得多，我们的本土化改造还有很长的路要走。有人评价《偶滴歌神啊》是一档集结了猜谜、答题、脱口秀、歌唱、达人‘选’秀的节目，你猜不到过程却又心甘情愿的陷进去，披着‘悬疑外衣’的歌唱节目引发了全民推理，但是在节目最后林志炫与选手的搭档演绎中，又回到了音乐的美妙。而《歌手是谁》呢？希望接下来的几期能看到变化吧！

网络自制综艺节目已经进入到了一个新的时代。也许“不做作，不虚伪，更直白”更贴合年轻人的节目口味。