在旅行途中，拍照、修图、打卡已经是最寻常的活动了，这些“服务”于社交网络的需求，反过来也改变了旅行目的地。

欧洲小镇成了“网红首都”

意大利南部沿海小镇波西塔诺，坐落于地中海边陡峭的一整面山崖上，镇上精致的小房子鳞次栉比，环抱中央海滩，整座小镇的居民都可尽享地中海海景；山路蜿蜒交错，贯穿其中，各种特色餐厅、海滨酒吧、手工艺店、甜品店、豪华酒店，在此聚集。

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阳光、海滩、悬崖别墅、花间小路……简直是放松旅行的最佳目的地。尤其是色彩斑斓的别墅，在相机镜头下拥有超高辨识度，发到社交网络上，轻松收获几千点赞。

在人们习惯在社交媒体上展现生活的现在，一个能放松旅行，同时在社交媒体上被点赞的目的地，简直不能更完美。

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仅仅在Instagram上，就有200万 关于波西塔诺的帖文，甚至有些博主在介绍波西塔诺的景点时，还会贴心指出“波西塔诺最Instagram/最出片的几个地方”，以供游客们可以直截了当的找到最佳打卡地，拍出最“Ins风”的照片。

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一些网友戏称波西塔诺是Instagram用户的梦想，小镇也有了除意大利最美小镇之外的新的别名——“网红首都”。

在Instagram上走红后，数以百万计的游客涌向阿马尔菲海岸村庄，于是波西塔诺的旅行氛围变了个味儿。

一位将波西塔诺当做欧洲旅行最后一站的网友表示，他原本对此次旅行的期待，是在阿马尔菲海岸放松吹风晒太阳、游游泳，饿了就去吃意大利面，享受一个尽情放松的旅程。

但没想到实际体验与期待大相径庭。

和他一样，成千上万的网友们也被社交媒体上的美照吸引，渴望在波西塔诺度过一段氛围感十足的时光，当他们乘坐轮渡到达海岸时，摩肩擦踵的人潮打破了他们的幻想。

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在海边悠闲吹海风的闲适破灭了，波西塔诺的海滩本身很小，想要躺在免费沙滩椅上的几率几乎为零，而私人海滩上的沙滩椅要近千元一把——你躺在沙滩椅上的每一秒，都价格不菲。

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在酒店面朝大海春暖花开的期待破灭了。游客众多，当地住宿价格也水涨船高，市中心的别墅实在是太贵了，无法一掷千金的游客们只能选择住在悬崖顶上的小村庄。由于公共交通每小时只有一班，游客们只能在烈日下无望等待。

品尝美食的期待也破灭了。波西塔诺可选择的餐厅有限，并且价格昂贵，许多餐厅还有每人一道菜的规定——即使游客想要分食一块披萨也不可以。

岛上的纪念品价格也更昂贵，基本是意大利其他景点的五倍。2021 年，一位游客晒出了在波西塔诺一家咖啡厅买了两杯咖啡、两瓶水和两瓶可乐支付 46 欧元的小票后，引起了人们的讨论，有网友说这里有点贵的离谱（下图）。

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一句话来说，为了几张“Ins风照片”，游客们需忍受高昂的价格，以及完全与价格不匹配的旅行体验。

这不完全是波西塔诺的错，实际上从中世纪以来，波西塔诺就一直是富豪及中产们的度假地，但今年夏天，过多涌入的游客超出了波西塔诺的负荷范围，除了那些只期待拍照的游客们，其他游客几乎都觉得在波西塔诺的旅行体验糟糕。

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“我能理解这样的局面，但我还是觉得被波西塔诺欺骗了”，这位网友这么说。

虽然波西塔诺还是那个美丽小镇，游客们也承认这一点，但他们大多拍表示，不会再来了。

第一要义：出片！

被Ins风毁掉旅行体验的小镇又何止波西塔诺一个。南法是欧洲人今年的热门出行地，位于德法边境的小镇科尔马在社交网络上也有一席之地。

这个小镇拥有色彩鲜艳的漂亮建筑，被誉为“最美童话小镇”，纵横的水路让其有小威尼斯的名号，对中国大众来说，最知名的大概是《中餐厅》第二季的拍摄点在此。

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但实际旅游体验是这里可玩性很低，基本两个小时就能走完整个城区，拍照的点只有那么几个，许多游客诟病明明已经被过度商业化，但服务员们还都只会法语不会英语，饮食上也没有特色美食。

一句话来说，就是哪哪都不行，只有拍照还可以。

当“出片”成了游客们的第一旅行考虑因素时，一些事就开始本末倒置了——旅行时的体验没那么被重视了。更有甚者，一些小镇风气都被带歪了。由于照片出众而人气高涨的意大利五渔村被许多去过的游客“避雷”。

顾名思义，五渔村是五个悬崖边的村镇的统称，海边蜿蜒的徒步线路、地中海绝美景色，当然还有随手可拍出的Ins风照片，都吸引着一波又一波游客前来。

但作为网红打卡地，五渔村的物价不输大城市，每个海滩上都挤满了人。当地非但没有为此提高服务质量，反而会通过一些针对游客的罚款手段“创收”。

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由于汽车通行艰难，五渔村的五个村庄之间主要靠火车通行，当地火车不仅人多且经常晚点，有时候等了半天因为前面站点乘客爆满，游客们只能等下一班。比交通体验更遭的是买票体验。五渔村景区火车通票有的还需要签字才生效，游客们如果没有自助确认火车票就会被罚款。疫情之前亚洲游客是意大利乘警“创收”的主要对象，一人50欧起。如今主要游客是欧洲人，被抓到照罚不误。

非但没有感受到慢节奏的意式乡村生活，反而被当做冤大头，再绝美的风光也挽救不了，游客们对五渔村的印象自然大打折扣。

但仍然有无数游客，为了一张美照，前仆后继前往这些网红景点。

如何不让网红式旅行毁了目的地？

社交网络加持下，旅行成了一些人满足虚荣心的方式，他们想要的并不是一趟身心愉悦的出行体验，而是一张照片。一些博主为了拍出美照不择手段。Instagram有一个账号@PubIic Lands Hate You 专门公示在各种景区不负责任的行为。有些博主会躺进花丛中拍照、有些博主带着宠物到宠物禁止目的地，还有博主踩踏草坪……比打卡景点式旅游更讨人厌的，大概就是这种打扰景点式旅游了吧。

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除了社交媒体助推，过多的游客也是拉低旅行体验的主要原因之一。今年夏天，欧洲人重新开启出境游，在酷暑之后，温度适宜的秋天成了他们出游高峰期，这是许多人三年以来第一次出行，于是扎堆挤进景点，小众目的地也成了大众。

还有许多游客吐槽的“滤镜欺骗”：社交网络上的美照与实际上的景点相去甚远，网上鬼斧神工的土耳其钙化池白色梯田，现实中是人群下饺子的白色池塘；网上面临悬崖的巴厘岛鸟巢秋千，现实中是个排队拍照的人造景点；网上梦幻浪漫的墨西哥粉红湖，现实中也不过如此。

对于普通游客而言，不想被“网红景点”欺骗，除了错峰出游，还可以在选择目的地时多做功课。一位澳大利亚摄影师彼得·斯图尔特曾运用自己娴熟的P图技巧，向大家展示了景点照片在处理前和处理后的区别，本想展示自己作图技巧，没想到成了许多网友看破滤镜的“火眼金睛”。

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实在想要在社交网络收获点赞，也可以选择其他方式。比如在景区捡垃圾？这在青藏高原一度小范围流行过，年轻人们既可以逃离都市享受不同地貌的景观，又可以身体力行为环境减负，旅游卫视还拍摄过主题节目《我去西藏捡垃圾》来展现景区面临的环境困境。不过也许在全世界都是这样，即使对旅行不满，也会用一句“来都来了”安慰自己，至少还能留下一张Ins风照片，就算聊表安慰吧。

撰文：tt，Jonas

编辑：Sebastian

部分图片来源视觉中国

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