法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下法国奢侈美妆品牌 Givenchy（纪梵希美妆）宣布进军在线游戏平台 Roblox平台,成为该平台上首个创建虚拟空间，并为玩家提供沉浸式美容体验的奢侈美妆品牌。

据悉，纪梵希美妆在 Roblex创建了一座虚拟空间，灵感来源于品牌已故创始人 Hubert de Givenchy的故居。这一虚拟空间将于6月13日正式上线。

在这个虚拟空间中，还包括了泳池、车站等虚拟世界设施。玩家可以自己制作头像，并参与虚拟美妆竞赛，由观众票选出的优胜者赢得虚拟服装和配饰奖品。

Givenchy Parfums 首席执行官 Romain Spitzer表示：“加入虚拟时尚世界的决定是公司‘探索元宇宙、数字游戏和社交平台’战略的一部分”。玩家最终可能会为虚拟线上妆容埋单，在线下购买相应的产品。Romain Spitzer认为，虚拟空间可以给消费者带来沉浸式的体验，同时也可以是一个交流平台，纪梵希美妆的新品可以在此举办一个前卫的发布会。

这一虚拟空间的主推产品是纪梵希美妆最畅销的香水之一——“不可抗拒 Irresistible”,在空间的舞池上方装饰着标志性产品——四宫格 Prisme Libre散粉的图案。此外，玩家还可以进入 L'Interdit地铁站，在地铁站附近的自动售卖机内限量发售虚拟 Le Rouge小羊皮口红斜跨包。

据悉，纪梵希虚拟空间将根据每季产品上新，推出不同主题的相关活动，品类包括彩妆、香水和护肤等。

除纪梵希美妆外，其他已登陆 Roblox的时尚奢侈品牌案例，详见《华丽志》历史报道：