全球每销售4件泳衣，就有一件来自辽宁葫芦岛的兴城市。一个县级市托起一个“世界级”产业。

兴城市被中国纺织工业联合会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号，与港口城市福建晋江和小商品集散地浙江义乌齐名，是全国泳装三大生产基地之一。

截至2021年末，兴城市泳装产业共登记市场主体4828户，其中生产企业1659户，年均产量1.7亿件（套），从业人员6万余人；其拥有成熟稳定的销售渠道，产品远销140多个国家和地区，占国际市场份额25%以上，占国内市场近40%，占网上泳装出货量的80%；兴城有网店3万余家，年网上销售额可达40亿元……

记者了解到，兴城泳装产业在场景、销售渠道、数据等方面拥有较强的比较优势，但企业仍面临自主研发创新能力有待提高、品牌影响力亟需增强和人才荒等发展瓶颈，兴城泳装如何破局？未来的发展趋势怎样？

近日，记者就此进行了深入采访。

兴城比基尼展览展示中心(邸玉伦 摄)

每到7月上旬，兴城市便迎来了旅游旺季。在各大海滨浴场，游客们穿着各式各样的泳衣。葫芦岛市恒溢制衣有限公司总经理刘春雨，不仅下班后常去海边看游人泳装的新样式，他在办公室也随时关注着泳衣的流行趋势。

刘春雨是名“老泳装人”，从上世纪80年代末就从事泳装生意。不过那时候都是小作坊，他经常坐着绿皮火车背着两大袋子泳装，去北戴河、大连卖货。这些泳装都是当年兴城妇女用脚踏缝纫机制作的。可能没人会想到，就是这群勤劳有闯劲儿的兴城人，脚踏缝纫机、身背大袋子，在上世纪90年代就为兴城踩出、背出了一个世界级的产业。

提起兴城泳装上世纪的艰苦与辉煌，刘春雨讲得有些激动。如今，他将更多时间花在了去法国巴黎等知名服装展，为自家企业挑选花型设计图案。“我们多数泳装企业不具备自主的花型设计能力，主要去法国、意大利等欧洲国家购买花型，主要依靠发达国家的设计资源。”刘春雨坦言，很多泳装企业缺乏自主原创的设计研发能力，难以设计出差异化、独创性的产品，整体上自主创新能力有待加强。

兴城市三奇制衣有限公司董事长孙开滨也谈到，花型方面，他们的研发设计并不多，很多企业都是从意大利、法国购买；而且，创新设计行业缺乏版权保护，部分企业甚至出现了抄袭的情况。

今年夏天，像往常一样，在“亦美珊官方旗舰店”抖音直播间，网红“小迪”正忙着直播，当日销售额达到了5万元以上。借助直播带货，兴城市海晟商贸有限公司（原亦美珊制衣有限公司）成为了当地泳装直播带货的“新势力”。

电商直播为品牌增加了知名度，也鼓了企业腰包。目前，兴城市泳装电商出货量的六成以上都来自葫芦岛电商直播基地的直播带货。在这里，平均每天有157家兴城泳装企业进行直播，6月份直播销售额就达到5300万元。

葫芦岛兴城泳装电商直播基地(李吉明 摄)

要想“泳”动世界，不能仅有电商直播，还需推进品牌孵化基地建设。有着30余年制作泳装历史的辽宁英华纺织服饰集团有限公司与意大利米兰一流设计概念团队和顶级制衣工匠携手打造的“范德安”品牌，是兴城知名的泳装品牌。这家公司2019年开始建设“小城品牌园”，目前已进入试运营阶段，一期主要采用自运营模式，将全产业链引入其中，同时引进国内、国际知名品牌入驻。目前，已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈，借助其大数据分析平台推进泳装品牌孵化，积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传，逐步将兴城打造成全国泳装品牌孵化中心。

不过，虽然近几年兴城泳装品牌打造取得了一定效果，但品牌影响力依旧亟待提升。“品牌的提升，没有最好，只有更好。”兴城市斯达威集团董事长张东元认为，兴城泳装品牌以普通或一般品牌居多，知名品牌较少；品牌定位不够清晰，品牌识别度较低，品牌打造能力有待进一步提升。

兴城羽姿制衣有限公司总经理林祖光是一名“90后”企业家。他从北京一所高校的广告设计专业毕业后，为了做大做强家乡的泳装产业，选择回到兴城工作。2015年中国国际沙滩泳装文化博览会上，他所经营的“新雅丽”品牌被评为“中国十大泳装电商品牌”，他的企业也于2019年发展成兴城市规模以上企业。在当地提出的加快推动泳装知识产权保护工作中，他也积极实践，研发设计并得到国家知识产权局授予的泳装外观设计专利100多项。

不过，像他这样既懂技术、又懂经营管理的高端人才，在兴城并不多。“很多高端人才都不知道兴城到底在哪里，更别说扎根在这里了。招到那种高端人才，我想都不敢想！”人才荒并不是只有林祖光的企业存在，刘春雨也有同样的烦恼：“前几年，我们为了提升设计独创性，高薪从福建聘请一位设计师，没待多久就辞职了。哎，这种高端人才，真的很难留住！”

兴城国际泳装展览会现场(李吉明 摄)

面对瓶颈，兴城也在努力弥补不足。兴城市泳装行业协会名誉会长于淑芹表示，目前兴城泳装形成了研发、运营、生产三大专业化基地。其中，研发基地与北京服装学院合作，创建了北服产业园；运营基地与阿里巴巴合作，创建了1688实力产业园、1688跨境电商交易中心；生产基地以斯达威、英华两家企业为龙头，斯达威泳装超级产业园以深耕国际市场为主，创建了辽宁省仅有的2个综合型工业互联网5G二级节点之一。

想彻底解决自主创新能力弱的问题，一方面要转变观念，强调原创；另一方面要产教融合，协同发展。数字时代，时尚产业的数字化与科技化转型升级已势在必行。大连工业大学服装学院女装方向负责人、教授侯玲玲建议，传统泳装企业应快速转变观念，适应新时代对泳装产品的迭代需求。另外，兴城泳装企业也要充分发挥省内外高等院校的作用，形成“政产学研”联动的协同创新机制。

前路坎坷依旧在，击鼓催征马蹄疾。要想大力提升品牌影响力，就要实施品牌提升工程，打造区域品牌，推进企业自主品牌建设。“我们要不断打造区域品牌，提升泳装品牌影响力。”兴城市副市长姚越表示，要组织完善兴城泳装区域品牌的创意策划及宣传，采取政府引导、市场运作的模式，促进泳装博览会、泳装展的国际化、市场化、专业化、规范化，持续扩大区域品牌影响力。要推动各类游泳专业赛事、水上运动、健身活动在兴城举办，进一步扩大区域品牌影响力。要通过会展补贴等措施，组织企业抱团参加国内外各类知名专业展会，持续扩大兴城泳装产业的影响力。

兴城斯达威泳装产业园生产车间(李吉明 摄)

打铁还需自身硬。兴城市工信局相关负责人表示，引导企业调整产品结构，根据当下流行的款式、色调、面料等，提升泳装的文化内涵和科技含量，追求品牌化的服装品味，企业必须符合高环保、高安全性能的相关要求，进一步提升兴城泳装在全国的知名度，吸引更多域外上下游企业入驻兴城。

那么，针对兴城泳装产业用工存在的诸多难题，如何找到突破点？

一方面，产业发展必须有高素质的人才储备。侯玲玲说，辽宁虽为东北老工业基地，但人才流失严重，当地政府、高校、行业应联手打造可持续发展的人才培养模式，为企业发展输送“高精尖”人才，可充分发挥辽宁省内高校优势，为企业培养全方位人才需求，提升行业人员整体素质；另一方面，要通过各种方式提升兴城泳装的知名度和影响力。“发挥兴城国际泳装展的影响力，举办泳装设计大赛和相关配套活动，并以此为载体，从中选拔优秀人才，鼓励他们到兴城工作，提升产品品质，引领新型泳装时尚。”侯玲玲表示。

来源/ 中国县域经济报 （记者 王官波）

监制/ 刘彦广

审核/ 杨玉

编辑/ 徐家昕

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