吉林省是人参的原产地和主产区。党的十八大以来，“长白山人参”作为吉林省的品牌代表，作为中国国家地理标志产品，以品牌化塑造托举起了“百草之王”的价值高地。

品牌塑造 ，起步即冲刺

世界人参看中国，中国人参看吉林。

吉林省长白山的广袤原野、茫茫林海，景色优美，自然环境优良。北纬40°带独特的冷湿自然生态环境及肥沃深厚的腐殖黑土，最适宜人参生长，也造就了世界公认的优质人参主产区。根据公开数据显示：吉林省人参产量分别占全国和世界人参总产量的70%和60%以上。 但多年来，，由于缺乏统一品牌运营塑造，吉林人参产量高效益低，一直为市场诟病。

2009年，“长白山人参”成为在国家工商总局注册使用的证明商标，并制定了“长白山人参”地理标志保护产品的国家标准，为“长白山人参”区域公用品牌的运营建设奠定了基础。

2011年，吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，在全省实施人参产业振兴工程，“长白山人参”成立了品牌管理委员会，明确了品牌建设实施步骤等。举全省之力打造“长白山人参”品牌、实施品牌发展战略，成为吉林省“十二五”发展规划中明确提出的战略重点。

2012年7月17日，吉林省政府正式授权长白山人参产业集团下属企业吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，并赋予了协助政府职能部门，即打造和树立品牌形象、开展品牌宣传推介和品牌产品线上线下营销渠道建设等职责。

为振兴民族品牌，实施品牌发展战略，吉林省人民政府及吉林省农业农村厅，以思维创新、模式创新，授权吉林省长白山人参有限公司作为“长白山人参”全国独家品牌运营商，引入现代品牌化运营模式，实施全国独家品牌授权，拉开了“长白山人参”品牌市场化运营的序幕。

商标注册确立了“长白山人参”品牌的独有属性，而品牌塑造则是提高市场认知度和价值最大化的一个长期过程。长白山人参产业集团董事长王淑范介绍，深感重任在肩。“长白山人参”品牌运营打造工作，从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行深度谋划，重新制定了品牌战略框架，制定了统一的品牌形象识别系统等，加快品牌建设进程。

为确保“长白山人参”品牌产品“品系纯正品质优良”，从原料参选取到农残药残重金属检测，从生产加工到市场终端销售渠道，每一个环节都严格按照“长白山人参”制定的标准执行，打造了三级质量溯源体系，建立了全产业链服务平台，实现了“长白山人参”产品可全程追溯。

至2002年底，“长白山人参”品牌产品已达近百款，涵盖了营养滋补品、美颜化妆品、食品饮料等。

截至止目前，“长白山人参”品牌已申报了马德里缔约国及港澳台等92个国家和地区的国际商标保护，。先后获得“2016年度中国农产品网络品牌五十强”；我国区域农业品牌领域的“中国商标金奖”提名诸多权威奖项。；“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”；“2017中国农产品区域公用品牌价值”百强榜单上第一； “2018亚太知名特产”；“2018中华品牌商标博览会金奖”；2019年“长白山人参”获区域公用品牌“神农奖”殊荣。蝉联2018、2019、2020年度中华品牌商标博览会金奖。

此外，在连续3年的疫情影响下，品牌运营商也没有停下宣传推介、营销渠道建设的步伐。通过品牌运营商的不懈努力，2022年吉林省长白山人参产业集团所生产的“长白山人参”品牌野山参，荣幸的入选中国好礼产业促进计划年度推荐产品名录；2022年荣获中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100第3位；2022年荣获新时代区域农业品牌十年 卓越影响力品牌。

线上线下 ，全力推广

品牌推介是实现品牌影响力的主要抓手。线上线下，门店柜台，新闻广告，活动展会，长白山人参集团火力全开。

2017年起，“长白山人参”品牌产品先后进驻天猫、京东、淘宝、拼多多、等电商平台，实现了线上的全网域运营销售。

2021年，在天猫滋补品类销售排名中，吉林省长白山人参产业集团出品的“长白山人参”品牌优质产品，取得了位列第四位名的佳绩。

2022年，在澳门地区设立了公司开展跨境电商业务，把众多品牌产品源源不断的销往了广阔的外阜市场。

王淑范介绍，介绍说：“为加快专卖体系建设，先后在全国各大火车站、高铁站、机场以及各大城市主要街路，建立了品牌产品专卖样板门面店”。

2022年，“长白山人参”品牌产品入驻华润OLE精品超市、深圳蔚蓝时代机场连锁销售系统等，逐渐实现“长白山人参”全渠道覆盖、全渠道展示。

在品牌宣传媒介营销方面，“长白山人参”的报道不断出现在香港镜报、大公报以及吉林日报各大主流媒体和新闻客户端，长白山人参产业集团积极参与、组织各种展会等推介活动，宣传品牌。

为了宣传人参滋补养生理念和普及人参文化，助力国家实现健康梦，长白山人参产业集团一直积极参与并借助各种展会、组织各种推介活动，推介宣传“长白山人参”品牌，如北京“长白山人参”品鉴会、西安丝博会、北京世博会、中国品牌日、中国中医药健康（澳门）品牌展览会等。

此外，长白山人参产业集团，于2017年启动开展了“长白山人参”中国行活动。5年间，“长白山人参”在中国近百个城市留下了品牌运营与宣传推介的足迹。

吉林的人参 ，世界的品牌

品牌制胜，恒者笃行。十年来，“长白山人参”品牌产品以品系纯正、品质优良迅速蜚声中外。长白山人参产业集团也为吉林人参走向国际杀出了一条血路。

2019年在“中国农业品牌百县大会”上，“长白山人参”以190.48亿元品牌价值，在全国28个省、直辖市、自治区的374个著名区域公用品牌中排名第一。2022年在中国区域农业产业品牌影响力指数排名TOP100第3位；2022年荣获新时代区域农业品牌十年?卓越影响力品牌。

2022年，在天猫旗舰店双十一购物节中，“长白山人参”品牌产品，在参类滋补品类目中成功挤进了top3。

如今当前，人参已成为吉林农业新兴支柱产业。吉林坚持保护与发展的原则，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千亿级人参产业。

2021年，吉林省十四五规划中首次以“长白山人参”品牌名称制定吉林省人参产业发展规划；2022年6月，《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》印发，明确提出全力打造“长白山人参”品牌；同年9月，以“增进国际人参产业交流、传承发展中国人参文化、做大做强中国人参产业”为主题2022人参产业高质量发展大会在吉林召开。在大会召开之际，国家林业和草原局、农业农村部等六部委联合印发《关于支持吉林人参产业高质量发展的意见》。

回顾品牌发展运营的十年历程，王淑范百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多个部门多个环节，更需要品牌运营商持之以恒的长期付出与能力。从品牌注册到标准制定，从产品加工到全程监管，从田间地头到市场营销，从传统销售模式到互联网 新零售模式的超前布局，横向沟通与纵向协调，可以说‘长白山人参’品牌已经深深融入了我的血液和灵魂。”

关于未来的发展畅想未来的发展，王淑范信心也更足了，她说：“，以“长白山人参”品牌为主的人参产业已上升为全省战略，甚至甚至得到了国家的高度重视和支持，我们我们将一如既往地做好品牌培育和塑造，不断完善种植源头、生产加工以及销售终端严格的三级质量管控体系、，逐步建立健全覆盖全产业链条的产品质量追溯体系，确保品牌产品“品系纯正，品质优良”。

王淑范进一步表示，将继续扎实推进各项“长白山人参”品牌运营工作的持续深入开展，以持续深入、卓有成效的“长白山人参”品牌运营，巩固和彰显“世界人参文化源头、世界优质人参主产区、世界顶级人参品牌”的优势和地位，为民族人参产业振兴贡献应有的力量。”