港真，M湿姐也算是《欢乐颂》的忠实粉丝。现在，《欢乐颂2》正在江苏卫视和浙江卫视热播，一揽收视狂潮。但高收视、好口碑的背后却有一批观众粉丝的嘲讽，看这部电视剧植入广告的阵势，《欢乐颂2》变成了《广告颂2》了！

据《第一财经周刊》报道，《欢乐颂》第二季已经开播十余天了，依托去年第一季制造的收视率和话题讨论度，这部热门剧集成为很多观众的期待。同样因为这个原因，它也成了众多品牌争相植入的内容。 截至5月15日，《欢乐颂2》首播的网络播放量迅速突破20亿，在电视剧收视率上处于榜首的位置。在已经播出的十几集中，品牌植入的数量从第一季的12个增长到了36个。怪不得追剧的宝宝们怨念这么深！

唯品会依然是樊胜美的衣橱担当，欢乐颂五美的手机从iPhone变成了荣耀畅玩6X，邱莹莹钟爱的零食也从三只松鼠变成了良品铺子，而我乐家居成为了安迪家厨房的定制品牌；在已经曝光的预告片中还出现了e代驾、林肯和DS品牌车型的特写。简直是数不胜数。

广告植入，演技堪忧，剧情凑数，人设崩塌……这么多质疑声里，"广告植入"的嘘声越来越高。那么究竟哪些令人感觉尴尬的“神植入”让宝宝们如此的糟心呢？

糟心No.1：商品大、次数多

佰草集

《欢乐颂2》第二集就出现了强势广告植入佰草集，五分钟出场三次！关关要去相亲，妈妈要她先敷个面膜……佰草集强势上线，面膜、嫩肤露、太极泥、精华……

这镜头也是给得hin近hin大，但如此生硬的大商标M湿姐觉得很跳戏呀……

糟心No.2：强行安利、无视常识

康师傅

《欢乐颂2》中，应勤给生了肠胃病的邱莹莹喂了一碗康师傅白胡椒方便面，网友们狂呼这种植入广告没有节操，肠胃炎吃泡面也是涨了姿势……果然应勤是渣男，这个广告真是实力解释什么是“硬”。

另外，爱喝矿泉水的安迪其习惯仍然没有改变，不过这次更节地气了——从法国依云转为康师傅优悦，一点也不符合高冷的人设好么！

糟心No.3：毫不考虑人物设定

华为荣耀

在第二季中，虽说国货当自强，但华为荣耀取代了苹果，成了第二季的手机植入担当，也太不符合安迪、谭宗明的社会精英人设了……

拿着华为荣耀的曲筱绡，乃们还会觉得她是个富二代小公举咩……

糟心No.4：剧情衔接生硬

得闲投资

追溯欢乐颂1的剧情，在大结局中，樊胜美收到offer被邀去宜信财富，而在第二季直接又跳到得闲投资任职。这么跳来跳去真的好么~

然而事实是，她口中的得闲投资并非假公司，也是真实存在的，“得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业有限公司，这个得闲影业就是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是制片人侯鸿亮。这么生硬的剧情转换，还真是糟心呢……港真，这个还是很意外的~

还有鸣谢下面这些品牌，没错，它们在《欢乐颂2》里面都有植入……

1、茅台

2、康师傅优悦

3、保时捷

4、博世家电

5、君乐宝

6、良品铺子

7、搜狗

8、康师傅黑白胡椒方便面|康师傅香辣牛肉面

8、野兽派

10、唯品会

11、佰草集

12、周大福

13、美克国际家居

14、联合利华炫诗

15、联合利华卫宝

16、法国汽车品牌DS

17、荣耀手机

18、上海福满家超市

19、林肯

20、我乐家居

21、康师傅冰红茶

22、百事

23、法国娇兰

24、上海荣泰健康科技有限公司

25、SK-II

26、菲仕乐

27、科勒

28、空气堡

29、Lily商务时装

30、伊芙丽

31、Marisfrolg 玛丝菲尔素

32、Broadcast 播女装

33、拉夏贝尔

34、七格格

35、贝尔莱德（SALAV）

36、鄂尔多斯

37、安正时尚集团（摩萨克、斐娜晨、安正男装）

38、飞亚达

39、T400时尚首饰

40、艾莱依

41、萨缇尼 gartine

42、Alissa Cyrine

43、莱克电气

44、白马国际控股公司

45、e代驾

46、微鲸电视

47、联合利华清扬

48、上海艾牧家居

49、希尔巴赫Schelbach Home

50、上海老中国古玩寄售店

51、招商银行济南分行

要M湿姐说，成功的广告植入应该是不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。来我们看看成功的广告植入案例吧~

1. 《阿甘正传》&耐克运动鞋

植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。《阿甘正传》中耐克鞋子植入就是价值植入的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信所有人都不会这样想，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合了！

2. 《大腕》&可口可乐等

《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入，但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”、“555香烟”、“哇哈哈”等产品广告生硬地植入，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。

3. 《爱情呼叫转移》&中国移动

在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

M湿姐觉得，植入广告不是罪，就看植入的巧不巧妙。随着国内电影产业的市场化日趋完善，广告植入势必将变得更加普遍；究竟如何能做到双赢，能让观众们待见，这可是一门新学问。

本文责编：姚颖琪 Media Plus主编：Dr.Xu

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