由百奥家庭互动研发的《奥比岛：梦想国度》（下称《奥比岛》）上周在中国iOS畅销榜上直线攀升至Top10，与此同时，在微博热搜上也一度冲上第7名。

早在今年7月份，游戏上线后便登顶了中国iOS免费榜，并迅速跻身畅销榜前列，在微博上涌现出无数相关词条也唤醒了不少玩家对于这个情怀IP的回忆。短短两个月再度闯进大众视野，究其原因是游戏在上周更新了1.3版本「快乐奥比」。

「快乐奥比」版本更新了游戏的新剧情「探秘黑暗堡垒」、新场景「小岛秋季布景」，同时也增加了梦幻国度「第一宫」、友谊云梯「晨熙门」、「派对剧场」、「领航员」在内的新玩法以及「快乐节活动」。

此外，「快乐奥比」版本还出现了4套玩家期待已久的时装。

其中，4套新时装分别为「垂耳冰兔套装」、「豪气少年总裁套装」、「白雪姬套装」以及「白雪王子套装」。值得一提的是，在新版本中，「垂耳冰兔套装」、「豪气少年总裁套装」的获取方式都较为简单，仅需通过签到即可领取。

而「怪鱼乐队」系列家具则是「快乐奥比」版本中最令人期待的内容。

该系列家具包含了「海马钢琴音箱」、「咸鱼吉他音箱」、「鲨鱼打碟音箱」、「蝾螈打鼓音箱」以及「人鱼提琴音箱」。新家具的出现也能让玩家们的小岛充满各种风格的乐曲声。

与此同时，团队在这次版本中还将此前页游《奥比岛》的经典时装「气质公主」「优雅王子」套装以及五子棋小游戏玩法带到了手游中。

在游戏新知看来，《奥比岛》时隔两个月再度爆发并非偶然，而是源于制作团队在游戏内容上的积极耕耘与长线运营意识。

从游戏的版本记录来看，自《奥比岛》上线之后，游戏就以每个月一次大更新的频率陆续推出了「星际大赛」、「暗影之谜」以及本次的「快乐奥比」。

对于一款在线游戏而言，持续、稳定且「干货」的更新内容是维持其产品周期、话题度、玩家活跃度的关键要素。可以看到，《奥比岛》的每次更新基本上都是集中在游戏玩法、游戏剧情这些关键内容上。在版本内容上线后，玩家也需要一定时间来消化这些新内容、新玩法，等到大部分玩家体验完当前版本后，新的版本又接踵而至，保证了玩家在《奥比岛》中能够源源不断地获取新鲜感，同时也能感受到游戏中持续营造出来的快乐氛围。

这种长线运营意识并非《奥比岛》这单个产品独有，更像是研发团队的「团队文化」，这一点从他们旗下的其他产品，例如《食物语》上也能有所感知。

《食物语》是一款将中华传统美食拟人化的国风食愈系女性向养成手游，以极具个性的食物典故为基石，打造一场美食与美男子的佳肴盛宴。

游戏自2019年9月上线，上线后最高也获得了中国iOS免费榜第1、畅销榜第8的亮眼成绩。时至如今，游戏时而还能跻身畅销榜Top50，这也与游戏在内容上的不断填充息息相关。

《食物语》的内容填充不单只是游戏内的更新，还在于将游戏中的IP形象与外部机构做联动合作，以此来弘扬中国传统文化，同时引导玩家们去主动了解、学习和探究，与此同时也增强玩家对游戏的认同感、归属感。

2020年5月，《食物语》与上海京剧院联动，打造了全新游戏角色「食魂」及系列京剧衍生玩法，在发扬美食本身的人文故事的同时也能够将传统京剧文化的精髓传递给更多的年轻用户。

2021年4月，《食物语》与河北博物院及国家宝藏IP联动，并邀请18位知名声优现场演绎文物联动群像曲《一味相传》，以此来展现多个国宝级文物的特点特征。《食物语》将线上展馆的形式将「长信宫灯」、「彩绘散乐浮雕」等馆藏文物展现在游戏内的家园系统中，同时以这些文物为灵感打造出一批联动服饰和家具。这一展现形式也能够让这些国宝不再遥不可及，而是能够与玩家近距离接触，使得年轻玩家们对于文物的概念不再停留于书籍上，同时也能在潜移默化间加深玩家们对传统文化的理解、对游戏乃至民族的自豪感。

2022年，《食物语》又陆续与佛山咏春文化、4A级文化景区上海豫园、国家级非遗项目「佛山彩灯」进行联动，宣传传统文化的同时，也在游戏内为玩家设计了各种联动角色、家具以及时装。这些联动无一例外，都是在以游戏这个新兴载体向玩家传递传统文化的精髓。

通过《奥比岛》和《食物语》两个例子，我们可以看到百奥家庭互动在产品长线运营上的思路打法已经十分成熟且有效。但这套打法并不能做到「拿来即用」，除了需要开发团队在游戏内容做到保质保量的基础上，主要原因还在于他们特有的产品属性上。

可以发现，百奥家庭互动的产品基本上都具备了「泛社交属性」。这里的社交不单是指游戏内的社交，也包含了社交平台、线下的社交。开发团队通过持续且高质量的内容更新来保持产品本身的热度、在社交平台以及线下的讨论度。

此外，百奥家庭互动旗下的产品也有如《奥比岛》、《奥拉星》还是《奥奇传说》这类在十几年前就积攒下大批忠实用户的经典游戏IP。但再经典的IP也需要有新鲜元素，对此他们则是通过积极与各类外部机构、文化团队、个人进行合作来输出更多高质量游戏内容，让IP的受众范围不再仅限于游戏玩家，而是向外扩散，形成破圈效应。

如《奥拉星手游》与经典国漫《罗小黑战记》、《雾山五行》合作，携手广东省工艺美术研究所开展景泰蓝合作，与中国国粹文化「太极拳」合作。《奥奇传说》与潮阳剪纸文化自由创作者跨界合作；还与知名珠宝品牌「周大福」推出专属周边产品。除此之外，《奥奇传说》还与广东电视台珠江频道联合举办了「国潮粤品」节目，以宣传非遗文化。

这种跨行业的合作，一方面以游戏内容展现了中国传统文化的另一种形式，另一方面完成了IP在其他文娱方面的输出，吸收更多潜在用户，最主要的更是完成了「经典游戏IP」到「经典IP」的转变。或许在未来，我们还能够看到百奥家庭互动旗下更多的游戏在他们的IP深耕策略下逐渐成为「经典游戏」，再成长为家喻户晓的「经典IP」。

在《奥比岛》上线2个月多次冲上微博热搜的背后，归根到底还是公司长线运营能力的体现。纵观目前游戏市场各个赛道的头部产品都有一个共性，那就是它们背后的团队都是以持续稳定的高质量游戏内容来获得用户认可。

对于百奥家庭互动而言，倾听玩家意见并持续稳定的向玩家提供他们所喜爱的游戏内容，让他们能够在游戏中收获快乐的同时，也通过传统文化与游戏相结合的形式来让年轻玩家们更容易接受，继而引导他们去了解，甚至主动加入到弘扬传统文化的行列中来。

相信未来也会有更多这样的游戏产品，让更多人群认识到游戏不仅仅只有娱乐价值。