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你最喜欢什么颜色？通常我们每个人都有一、两种喜欢的颜色，即使我们认为自己对五彩缤纷的颜色在选择上是不偏不倚的（事实：人类的眼睛可以分辨大约700万种不同的颜色)。

人们很自然地被某些色调所吸引，因为颜色很容易引起情绪反应——无论是积极的还是消极的。那么，我们如何利用颜色来达到我们的优势，并确保我们的设计能给人留下期望的印象呢？在这里，我们将通过研究如何为标识选择最佳颜色来探索这一点。

色彩在设计中的重要性

很简单，颜色在设计中很重要，因为它能刺激我们的大脑。我们通常通过视觉来获取关于环境的大部分信息，颜色赋予我们所看到的一切意义。正如任何交通灯或停车标志所显示的那样，颜色可以极大地影响我们对周围世界的理解和参与。

从品牌和设计的角度来看，颜色是至关重要的。分析公司发现：85%的消费者认为颜色是他们购买(或不购买)某一特定商品或服务的主要原因。所以这就是一个标识，尽管看起来很小，却很有说服力。

色彩心理学以及它如何影响人们对企业的看法

色彩心理学是研究颜色作为人类行为决定因素的学科。色彩对心理的影响是比较主观的，因为有许多因素影响我们对颜色的理解，如先前的联想，个人偏好、背景和文化。

例如，白色在西方文化中象征着纯洁和和平，而在一些东方文化中则象征着厄运和哀悼。颜色也包含了相互冲突的信息，也许没有比红色更能体现这一点了，它可以被视为是爱和好斗的。

任何用于标识的颜色都会传递信息。理想情况下，这条信息将反映一个品牌的个性和宗旨，同时也能引起目标受众的共鸣。了解颜色背后的含义和它们可能引起的情感反应将将会有所帮助，所以我们收集了一些主要应用标识的颜色。

红色的标识

这种强烈而充满活力的颜色是最吸引人眼球的颜色之一。红色代表爱、激情和浪漫，也代表危险、恐惧、鲜血、战争和力量。看到红色，情绪很紧张，增加我们的呼吸频率和血压。

黄色的标识

黄色是快乐的、有趣的、乐观的、独特的颜色——比色谱上的任何其他颜色更能吸引我们的眼球。它是一种能量助推器，具有提升精神的潜力，但也会引发自我批评、恐惧和焦虑。

蓝色的标识

这种令人信任和依赖的色调在全世界都很受欢迎。蓝色常与智慧和稳定特性联系在一起，它能减缓我们的新陈代谢，产生镇静的效果。这种颜色在动植物中很少见，所以会让人觉得有点冷淡和冷漠。

橙色的标识

橙色结合了红色的活力和黄色的欢乐，与温暖、快乐、创造力、成功、动力、健康和对生活的热情联系在一起。它能刺激我们的食欲，成为食品品牌的最爱应用色。

绿色的标识

绿色意味着平衡与和谐。它比大多数其他颜色更积极地被感知，代表自然、健康、生活、休息与和平。这也是一种代表着增长的迹象颜色，像植物生长，财富增长。

紫色的标识

紫色既有红色的炽热力量，又有蓝色的可靠性，让人感到舒缓而又神秘，高贵但神奇，而且常常与奢华、骄傲和野心特性联系在一起。它能让我们感到有力量，但也会让我们感到沮丧和悲伤。

粉色的标识

红色甜蜜搭档的粉色是深情的，俏皮的，可爱的，体贴的，浪漫的和女性的。粉色代表同情、内心的平和、友谊和无私的爱，但也可能代表软弱、不成熟和天真。

棕色的标识

虽然不是蜡笔盒子里最亮的蜡笔色，但棕色是安全、支持和保护的有力代表。这是一种安全而严肃的选择色，可以替代更有力的黑色，但会让人感到有点沉闷和内敛。

金色的标识

不用猜，黄金代表财富、繁荣和富足。这种与黄色和棕色相近的颜色也象征着爱、勇气、激情、魔力和智慧，但不要用色太多，否则会显得过于自负和奢侈。

黑色的标识

黑色是个神秘的“操作员”。它象征着权力、力量、权威和成熟，创造出一种优雅和正式的感觉(人们不会无缘无故地把最华丽的着装称为“黑领结”)。黑色可以增加自信，但也可能唤起悲伤和忧郁的感觉。

白色的标识

这种颜色象征着许多东西，包括纯洁、天真、清洁、和平、光明、新生、新鲜的想法和空白的石板。白色有助于思维的清晰和简洁，但也会创造一种孤独感和孤立感。

一个标识应该有多少种颜色?

标识设计的一个基本原则是，一个标识应用黑色和白色看起来很好，所以使用一个单一的颜色，或两、三个对比色，将允许你很好地遵守这一点。成功的标识往往很简单——值得注意的是，多达95%的品牌在他们的标识中只使用一种或两种颜色。

如何为标识选择颜色组合？

当决定在标识中包含哪些颜色时，你需要参考你信赖的颜色色彩应用色轮。某些颜色组合比其他的更和谐，所以这里有六个传统的组合来指导你混合和搭配色调：

标识的单色配色方案

单色配色方案是从单一颜色衍生出来的，可以使用它的色彩、色度和色调进行扩展。世界上许多最知名的品牌在其标识设计上都采用了单色的方法。

为标识采用类似色的配色方案

对于一个让眼睛看起来舒服的标识，类似色是一个不错的选择。这些色相在色轮上相互依偎，不试图压倒对方或使对方相形见绌，形成一种平静的、通常是美丽的组合色。

logo的互补色方案

为标识采用互补色方案

互补色或对比色位于色轮上彼此完全相反的位置。这样的两种颜色组合会产生非常强大的效果，所以最好是选择一种主色，并使用另一个用于强调和高光(7:3的比例效果很好)。

为标识采用分割互补的颜色方案

一个分割互补色方案由一个主色和一个或两个从其对面相邻的颜色中选择的其他色调组成。结果并不像两种互补色那样引人注目，但仍然是一个令人难忘的标记。

为标识选择三元配色方案

将色轮中的每四种颜色（例如橙色、紫色和绿色）组合在一起，就形成了一个三元组颜色方案，它将为你提供一个高对比度、非常通用灵活的调色板。

为标识采用双互补色彩配色方案

四色方案是由四种均匀分布在色轮上的颜色组成的。通常情况下，如果一种颜色是主色，效果最好，但ebay和谷歌都告诉我们，情况并非总是如此。

用于标识的10种最好的颜色组合

01.黄色和红色

红黄这两种醒目组合色令人难以置信地吸引眼球，散发出一种快乐、充满活力的氛围。这样的颜色组合往往意味着食物(如：麦当劳、必胜客和乐事薯片)，但也不总是这样。壳牌和DHL也应用了这个充满活力的颜色组合。

02.紫色和白色

紫色单独使用的时候，会显得阴郁，所以用白色让它振奋起来，这会让一切变得不同。吉百利(Cadbury)、旺卡(Wonka)和雅虎(Yahoo)都选择了这对组合色，这让人产生了创造力和好奇心。

03.蓝色和黄色

将色谱中最醒目、最柔和的颜色组合在一起，就形成了一个乐观、平易近人的标识，上面写着“我是认真的，但仍然友好”——宜家、沃尔玛和Visa都证明了这一点。

04.黑色和黄色

许多品牌都应用了黑色和黄色的有力组合色（看看卡特彼勒公司Caterpillar Inc.和蝙蝠侠Batman）。这两种颜色的组合会让人看起来更强壮，更持久，而且使用其中任何一种颜色作为主色都能保证其他颜色的突显出来。

05.蓝色和白色

想要一个商业化标识？蓝白色很快就能赢得受众的信任，就像LinkedIn、联合国和柯尼卡美能达（Konica Minolta）等专业公司向我们展示的那样。他们也是科技公司的宠儿，比如Facebook、Skype和Twitter。

06.黑色和白色

极致的高对比度，黑白配色几乎确保了一个明显而精致的外观。包括Vogue、古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel)在内的许多时尚品牌都采用了这种组合色，而且在各种印刷媒体和数字媒体上都能得到可靠一致性的体现。

07.绿色和奶油色

绿色和近似白色的奶油色的组合，创造了一种平静和舒缓的效果。难怪像纯天然化妆品品牌Sukin这样的公司会用这种组合色，来代表他们纯粹的环保理念。

08.粉色和白色

柔和甜美的粉色和白色搭配，对于俏皮可爱的品牌，或者那些针对年轻女孩和女性的品牌来说，都是完美的选择（看看Cosmopolitan时尚杂志和芭比娃娃树立的美好榜样吧！）。

09.橙色和蓝色

橙色和蓝色是互补色，是令人兴奋和值得信任的自信组合。运动队喜欢应用这种组合色。

10.红色和白色

如果说可口可乐和塔吉特（Target）品牌教会了我们什么的话，那就是红白组合色的商标经久不衰——毫不夸张地说，因为它们通常很显眼。白色可以减少红色的愤怒感，所以这两种颜色的结合是和谐的（但仍然充满激情）。

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