张裕这套“醉”国潮的玩法，你读懂了吗？
文 | 云酒团队
经典，似乎总是在不经意间，扑面而来成为潮流。
恰逢5月10日国家指定的“中国品牌日”之际，张裕解百纳和雙妹组成国潮CP，登上“天猫国货大赏”，推出联合定制款解百纳，给大家带来了更潮、更时尚的国货体验。
近年来，张裕解百纳在其经典形象之上，一直致力于推陈出新，塑造自己时尚的一面。截至2019年2月底，张裕解百纳全球累计销量已突破5.32亿瓶。用潮流的语言，与每一个时代的主流消费者共振，才是一个百年品牌长盛不衰的秘密。
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故事开始于19世纪末
1919 年，《广益杂志》第一期刊登的《述广生行有限公司之历史及其制造厂之内容》记载了关于张裕和雙妹的一件趣事：由于销量惊人，用于雙妹包装的大小玻璃瓶“月出三十余万仍不敷用”，便购之于张裕公司创始人张弼士所办之玻璃厂。
现在来看，张裕和雙妹这对“组合”，已经有100多年历史了。
1892年爱国侨领张弼士投资300万两白银，在烟台创办张裕酿酒公司，开创了中国工业化生产葡萄酒的先河。
六年后的1898年，广东南海商人冯福田潜心研制出一款专为东方女性度身定制的花露赋名 “雙妹”，意味着女性致美的两种姿态，这就是广生行也是上海家化最初的起点。
而后百年间，两大民族品牌总是有意无意地凑到一起，用他们独特的方式来绽放中国品牌的魅力。
1915年，“张裕”与“雙妹”同时在北京农商部国货展览会荣获特等奖，并一同出海，在巴拿马太平洋万国博览会（旧金山世博会）荣获金奖。
▲1915年，“张裕”与“雙妹”同时在北京农商部国货展览会荣获特等奖，同时在巴拿马太平洋万国博览会（旧金山世博会）荣获金奖
有意思的是，“张裕”与“雙妹”两个品牌都曾获赠大总统赐匾：辛亥革命后，成为中华民国临时大总统的袁世凯曾为张裕题匾“瀛洲玉醴”；而后接任的大总统黎元洪曾为雙妹题匾“材美工巧，尽态极妍”。
民国时期，“张裕”与“雙妹”可是当时报刊界的宠儿，两家的广告画面有时候还会“同框”，比如1915年北京《中华全国商会联合会会报》、1919年上海《广益杂志》、1925年上海《国货汇刊》……
▲民国时期张裕和雙妹的部分广告
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“张裕x雙妹”定制款解百纳，是什么味？
张裕解百纳创始于1931年，由来自意大利的张裕第三代酿酒师巴狄士多奇选用蛇龙珠葡萄为主要原料酿造而成。名字是从张裕创始人张弼士奉行的“携海纳百川”的经营理念得到灵感，命名为“解百纳”。
据1937年《化学工业》杂志第一期刊登的《烟台张裕葡萄酿酒公司概况》记载，张裕解百纳干红等酒款“行销除国内各大商埠如南京、北平、上海、青岛、广州、汕头等地外，亦运销国外如星加坡（新加坡）、南洋群岛、檀香山等地”。
那个时候，张裕解百纳就是中国葡萄酒的翘楚，代表的就是“中国味道”。
而今，张裕解百纳与雙妹这对“老邻居”再次穿越百年重逢，玩起了跨界新花样。他们试图以一种经典的味道，唤回那份久违的印记——活动的宣传海报，则分别以民国时期丁云先所画的张裕老广告和杭樨英所画的雙妹老广告为底版。简约而不简单，在充满诗情画意的背景里，你仿佛手握一瓶联合定制款解百纳，回到了百年前的日子里……
▲定制款解百纳酒标
据悉，定制款解百纳酒标采用红黑的经典配色，通过手绘漫画形式，融合老广告的场景，张裕印章logo、雙妹人物等元素跃然纸上，尽显复古之余，也站在了时尚的街头。
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“醉”国潮，张裕的新玩法
以品牌为载体的“国潮”，是以文化为语言的一种现象。“国潮”的兴起，首先是有传统文化的根基，然后才是传统文化与时下潮流相融合而产生更具时尚感的消费价值。
在与雙妹携手合作之前，张裕解百纳就将“国潮”玩出了新高度。去年7月，张裕解百纳携手姜文电影《邪不压正》，推出“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒。礼盒中，张裕巧妙地将《邪不压正》中出现的北平地图，与张裕的品牌历史相融合：
1932年《北平晨报》刊登的广告显示，张裕葡萄酒的北平总代理为春茂商行，位于崇文门内三元庵胡同（今三源胡同）。
而在《邪不压正》小说原著《侠隐》中，主人公李天然确曾浏览过一份《北平晨报》。
1933年《亚细亚大观》画报第九卷《北平》专辑刊登的一张照片显示，前门外一家供应炙子烤肉的饭店，还曾挂着“张裕酿酒公司代售处”的招牌。
在2019春夏上海高级定制周上，张裕解百纳作为酒会指定合作品牌，在上海宝格丽酒店向大众展现了一场引领中国高定时尚风情的大秀。
这一次，联手雙妹，张裕其实也是在向传统与经典致敬——以文化的名义、以消费的心态传递品牌的价值主张。
玩转国潮的张裕，其实是在陪着年轻的消费群体一起玩：当90后甚至95后已经渐渐成为新一代的消费主力军，他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，相较80后更为强烈，而这也促使他们对某一品类的消费，从大众趋同走向小众自我。
所以，从电影《邪不压正》限量典藏版礼盒到这次的“张裕x雙妹”定制款解百纳，张裕都是在限量与定制的模式上，改变与年轻消费者的沟通和交流方式，在其经典形象之上而不断推陈出新。
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