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现代年轻人渴望用自己的方式去讲述日常，社交平台正是这样一个培养大量语言符号的「器皿」，装载着一个表达系统。由此引发的「符号狂欢」，令「#」所尾随的表述，不仅构建起标签化的身份认同，更在社交软件的「器皿」里培植出社群意识。
The Cut
在「# Generation」眼中，奢侈品牌设计的街头单品和街头品牌设计的高端线，即为他们追逐的对象，由此「高街」的概念，衍生而出；而在街头风格的划分上，美式高街则是当代街头文化中最受欢迎的时尚风格之一。
「美式高街风」与 BeenTrill
的前世今生
BeenTrill
Kanye West 对「美式高街风」带来的诸多贡献，由诸多个爆款单品就可见一斑。他作为在社交媒体上常居流量顶端的人物之一，旗下创意机构「DONDA」设计师的影响力，已从早年的街头蔓延至现在的法国高级时装屋。不论是创造出 Pyrex Vision、Off-White 以及 Nike The Ten 系列的 Virgil Abloh，还是几年前凭借 1017 ALYX 9SM 的「Rollercoaster Buckle Belt 过山车安全扣」和「ChestRig 战术包」令「机能风」席卷街头的 Matthew M. Williams。
前者带着他早年积淀的街头文化创造力入主 Louis Vuitton 担任男装设计总监，而后者也在 2020 年成为 LVMH 集团旗下奢侈品牌 Givenchy 的新任创意总监。「美式高街风」的领军人物，BeenTrill 的联合创始人们，都在新时代的风口上，成为影响当下 Z 世代的新风格标杆。
Mandy Kahn
Willie Corrente
Basic Space
BeenTrill 在成立之初是一个以音乐为主题的活动品牌。在 Matthew M. Williams 和 Heron Preston 因机缘巧合结识了当时同样身为 DJ 的 Virgil Abloh 之后，组建起 #BeenTrill#。当他们身穿自家设计的衣服频繁地出现在夜场和派对上，这股「#」风潮开始辐射到热衷地下文化的人群，三位主理人当即决定推出 BeenTrill 服饰品牌，加上他们在社交媒体上的影响力加持，由「#」引领起的「美式高街风」一发不可收拾，社交媒体与服饰之间的彼此成就，相互塑造的设计风格也日渐明晰。
BeenTrill 的设计哲学
BeenTrill
三位主理人创立品牌的初衷是希望设计出在这个时代「值得存在」的单品。BeenTrill 先天拥有基于社交世界的「标签化」语言和文化基底，而「# Generation」作为最贴近这种文化的族群，深谙美式高街品牌在设计上所注重的 Oversize 廓形、符号性的印花、色彩的叠加，以及满足 Urban Outdoor 的改良式城市山系风。
BeenTrill
BeenTrill 2021 春夏新品在对这一概念的阐述上尤为突出，延续原本的高街设计风格，继续命中这些设计核心。更值得一提的是，本次设计是 BeenTrill 创意顾问 Matthew M. Williams 对之前推出过的联乘系列的衍伸。继机能风之后，将 MMW 在新一季服装流行风向上倡导的城市户外风格，注入美式高街品牌中。
本季 BeenTrill 重新塑造结构形态，关于方形的规整、圆形的扭曲、曲线的柔和……在一季里面叠加出不同工艺的色彩元素，以别具一格的颜色，提亮出具有极高辨识度的春夏穿搭。
The Cut
早年 Virgil Abloh、Matthew M. Williams、Heron Preston 三人创立的 Been Trill，是一种崇尚美式高街审美的象征。他们当年在舞台上打碟的画面还历历在目，现如今三方均已在时尚圈各成一派。基于三人共同愿望「World First Collaboration」而组建的创意团体 BeenTrill，也在社交媒体的助推下，成为了被流量语言所塑造的品牌。与此同时，美式高街风仍在反哺「# Generation」的审美与态度。BeenTrill 2021 春夏新品正是对品牌 DNA——「#」一个反映当下语境的最新诠释。
