发*抬头，就是购买方名称。如个人客户购买，发*抬头处可以写“个人”两字，也可以写客户本人的名字。如企业购买，发*抬头就写企业名称，而用于企业报销的，开具增值税普通发*时须同时提供企业抬头及税号。对于个人抬头的票据，只要是真实、合法、有效的凭据，就可以在税前扣除，除非税法有特殊规定的。但对于个别商家提出的开具个人抬头的发*需要提供身份证号等个人信息的要求，消费者是可以拒绝的，税法规定中没有这一要求。目前符合规范的几种个人抬头的票据包括：医药费单据；机票、火车票和出差过程中的人身意外保险费；符合职工教育费范围的职业技能鉴定、职业资格认证等经费支出；员工入职前到医疗机构体检费票据；因公出差的个人抬头的签证费财政收据等。