表现主题。 广告主题是广告创意的出发点和基础。新颖独特。 广告创意必须是一种与众不同、别出心裁的新观念、新设想、新理论。意境优美。 广告创意创造优美的意境，从而感染和说服大众，使广告产品或劳务的形象深深的印在公众的心中。形象化 。任何广告作品都要确立一种广告形象，使消费者一见就可以识别，使竞争者无法模仿或不便模仿。