1、属于造形的构成要素有：插图，象微性或装饰性的图案、标志，图案或文字造形的标志、商品名，商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字、饰框、底纹，美化版面、衬托主题；

2、属于文字的构成要素有： 公司名，包括公司中英文全名与营业项目、标语表现企业风格的完整短句、人名，中英文职称、姓名、联络资料，中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码；

3、其它相关要素： 色彩，色相、明度、彩度的搭配、编排，文字、图案的整体排列。