乐学和学而思都是曹允东创立的。2011年1月26日下午，曹允辞去学而思教育集团总裁一职，慢慢地开始建立团队，正儿八经地开始做乐学这个公司。

在曹看来，移动教育要做到无法超越，核心是生产学生喜欢的内容，它们具备以下特征：

第一是有用。回顾当年学而思的壮大，秘诀就是讲授的内容，真正能帮助学生提高成绩。观看大量视频后，曹发现大多在线教育内容只单纯地讲解知识，或就题讲题。曹开始关注高考理科知识的总结和最精华的解题方法。

第二是碎片化，即90后、00后常说的“泡面番”。学生最喜欢一边吃着午饭（比如泡面），一边把一个视频看了，泡面吃完视频看完。“视频再不能像从前一样，40分钟、1小时等，必须碎片化。”

第三：娱乐化。“在这个高度娱乐化的时代，没有一个年轻人喜欢老师呆板地站在黑板前机械地讲题。”授课方式必须有意思，必须娱乐化，这样学生才愿意去看、去接受。