抖音入局OTA,搅局亿万旅游市场真的只是靠流量?

发布日期:2025-03-13 15:05:06     手机:https://m.xinb2b.cn/shenghuo/news95812.html    违规举报
核心提示:前几日美团外卖应用程序创办人王兴在社群媒体上分享,“竹帛烟销帝业虚,关河空锁祖龙居。坑灰未冷山东乱,刘项原来不读书”。并解释说,“前两天1首唐诗令我颇感慨:秦国警惕书生,但后来灭秦的刘项却不读书,这给我提了个醒,最危险的对手往往都不是预料中

抖音入局OTA,搅局亿万旅游市场真的只是靠流量?

前几日美团外卖应用程序创办人王兴在社群媒体上分享,“竹帛烟销帝业虚,关河空锁祖龙居。坑灰未冷山东乱,刘项原来不读书”。并解释说,“前两天1首唐诗令我颇感慨:秦国警惕书生,但后来灭秦的刘项却不读书,这给我提了个醒,最危险的对手往往都不是预料中的那些。这些年阿里一直盯着京东,最后却是拼多多斜刺里杀出来。同理,美团外卖最大的对手看起来是“饿了么”,但更可能颠覆外卖的,却是我们还没有关注到的公司和模式”。

这让人不禁想到了抖音今年在同城页面出现的“同城优惠”、“周边游必去榜”还有正在内测的地图服务,地图服务中就包含了美食、景点、游玩、热点资讯、活动等生活服务相关的内容,为此还推出了地图宠物吸引用户。不仅是团购,抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务,产品以抖音内独立的小程序形式呈现,“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能,支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。坐拥6亿日活跃用户的抖音涌入,不只是生活服务平台负责人要发文感叹,稳定了许久的OTA市场或许也将变天了。

其实去年7月,抖音就已经开始布局了,抖音在商家的个人主页中,添加“门票预订”、“酒店预订”功能,以及增加旅游榜单和发布旅游报告等。12月,抖音所属公司字节跳动成立微字节(北京)旅行社有限公司。山竹旅行目前展示的功能来看,是一个聚合类的旅游平台。提供了旅行种草、商品购买等服务,另有游玩、吃喝和住宿等榜单,为用户在旅游购物的筛选提供参考,与携程的主要服务内容基本重合。

其实抖音布局生活服务和OTA市场是可以预见的,抖音上本身就有许多吃喝玩乐之类的种草视频,目前短视频的营销效果也有目共睹,现在几乎没有商家不做短视频营销的。除了商家自身入驻抖音平台,还与达人合作,利用KOL的影响力带货,或者KOC铺量宣传。因为短视频本身内容生动、泛娱乐化,比其他方式更容易刺激用户达成转化,所以成为目前非常流行的一种营销方式,而抖音在其中只作为一个提供流量的平台,自然是不甘心的,肯定会想办法把转化留在自己的生态。而且坐拥6亿日活跃用户带给抖音的,可不只是庞大的流量而已,同时还拥有了一个巨大的数据库。抖音通过后台数据,找出其中更赚钱的行业,然后通过与其合作的相关企业,形成业务基础,然后自己下场单干。之前字节跳动成立教育公司的时候,有很人表示了质疑,还有人唱衰,但字节跳动这是通过抖音的后台数据分析后做出的这一举动,2020年在线教育行业一年在抖音上的投放是上百亿的规模。所以抖音最有竞争力的不只是庞大的流量,还掌握着大量的用户数据,能够更快地捕捉到市场信号和风向。

 
 
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