选址网红城市长沙，嘉宾横跨艺术、电竞、嘻哈、街舞等时尚娱乐圈层，配以露营、剧本杀等年轻人喜爱的玩法同台亮相。

你敢想象，这是北京汽车的发布会？但事实这就是7月28日魔方的上市发布会。这也让我们看到了和以往认知完全不一样的北京汽车。

显然，魔方这款SUV有着特殊的意义，北京汽车希望通过魔方这款新品开启破局之路，向年轻化市场发起冲击。

其实，早在去年11月魔方就出现在广州国际车展的展台上。作为首款搭载华为鸿蒙系统智能座舱的燃油SUV，该车的亮相时也蹭起了“燃油车的智能热”，受到年轻消费者的热烈关注。据悉，预售以来，魔方准车主年龄层在25-35岁的用户，占比超过50%。

瞄准年轻群体，北京汽车能通过魔方这枚棋子打开胜利魔方吗？

和之前的广州车展亮相不同，本次魔方的上市，是北京品牌整合后的首秀。

今年二季度，北汽自主再次整合：北汽集团自主板块聚焦北京汽车和极狐两个品牌，北汽越野、北汽新能源车等子品牌整合为北京汽车，形成一个大北京品牌。

魔方，自然成为大北京品牌的拳头产品，有机会成为北汽渴盼已久的‘爆款’车型。

首先，售价9.99万元-15.39万元的魔方，主攻方面十分明确，就是切入10万级SUV这一红海市场。乘联会数据显示，上半年销量排名前十的SUV车型中，10万级SUV就有五款。

其次，魔方很精准地定义为“智能燃油SUV”，这明显针对年轻人的智能化需求而来。据北汽股份副总裁、北京汽车蓝谷营销服务有限公司总经理彭钢表示，魔方虽然是一款油车，但自动化水平完全不亚于电车。在20万以内的产品中，魔方的自动化体验和创新性、引领性都是顶级的。

我们随便举几个功能就可以明白此言不许。魔方的双7寸电子外后视镜，就是以标新立异的新势力都望尘莫及。奔驰S级同款的60英寸AR-HUD、L2.5级 B Pilot 3.0智能驾驶辅助系统，这样的智能科技配置妥妥滴秒杀同级车型。当然，最重要的魔方还是唯一搭载了Harmony OS鸿蒙智能座舱的燃油车型。

另外，魔方还特意强化了用户运营。在发布会当晚，北京汽车蓝谷营销服务有限公司总经理彭钢正式宣布开启北京汽车首个社交IP----“大魔王”。这个名字明显是冲着年轻人而来，也让我们看到了不一样的北京品牌。它开始懂年轻用户了，开始用年轻人喜欢的语言和他们对话了。

从魔方开始，我们看到了北京品牌在营销工作上的改变。这两年“国潮”越来越受欢迎，打造“网红”车型成为自主品牌营销的重要目标之一。北京汽车也希望将魔方款SUV产品打造成“网红产品”，正式拉开品牌焕新序幕。

网红产品怎么做成？关键是让消费者快速GET到你的产品亮点。

譬如，魔方搭载的1.5T动力很好使，但消费者不一定能理解到你的动力参数、动力提升的变化，因为太抽象了。但你如果说这台发动机是跟德国Meta联合研发的产物，拥有“保时捷同款”VGT增压器、Miller循环技术、21项降噪黑科技等等网红字眼，消费者瞬间的认知就不一样了。

再譬如，“奔驰S级同款”AR-HUD抬头显示器、“宝马X5同款”循迹倒车、“奥迪e-tron 同款”电子外后视镜，这些网红潜质十足的亮点分分钟吸引消费者的关注，“10万级别同级罕有的科技配置”这句话就特别容易理解。

北汽股份常务副总裁、北汽营销公司执行董事张国富表示：“魔方的上市对我们北京品牌有着特殊的意义，也将重塑北京汽车品牌形象。”

更值得期待的是，北汽正在做一个中长期规划。这个规划涵盖品牌发展、技术平台、技术路线、产品体系等多个方面，时间跨度从3年、5年到8年，基本上为未来的北京汽车指定了清晰的发展方向。

这也让我们对北汽汽车的未来充满了更多的期待！