刚过去的天猫“双十一”开幕直播盛典将下半年的消费市场彻底“点燃”。2018年和2019年“双十一”销售额蝉联全网美妆国货品牌第一名的自然堂，今年更是强势出击，邀请了全球代言人娜扎在天猫“双十一”盛典中惊喜亮相，并送出诸多福利。活动现场更有十多个直播间穿屏联动，盛况空前，为观众带来了一场创新盛宴。

直播场景全面发力，自然堂天猫旗舰店直播间观看人数突破2500万，明星产品小紫瓶精华、熬夜眼霜在盛典当晚多个直播间中热烈追捧；创新科技爆款自然堂富勒烯小灯泡面膜在李佳琦直播间爆卖到售罄补货；1片媲美7天精华效果的烟酰胺安瓶面膜在薇娅直播间持续热卖。

11月1日第一波预售开始后，自然堂为消费者提供的福利持续加码，出奇制胜。品牌方宣布，11月1日到11月11日期间，看自然堂天猫旗舰店直播间下订单，用户可参加每晚22:00-23:00开奖活动，赢豪车1年使用权。消息宣布后，在“双十一”的第二天，400余万人涌进自然堂天猫旗舰店直播间，人气爆棚。

如果错过了第一波“双十一”福利也无需担忧，自然堂的第二波预售将于11月4日开启，娜扎联名款小紫瓶礼盒将在天猫旗舰店上线，付定金立减，买1享10好礼；与此同时，11月6日是自然堂全网品牌日，届时自然堂面膜全球代言人罗云熙将空降京东直播间，罗云熙宠粉礼盒将在自然堂京东自营旗舰店上线，礼盒包含1片媲美7天精华效果的烟酰胺面膜及限量罗云熙精美日历；凭实力入选“天猫官方爆款清单”的富勒烯小灯泡面膜，下单立减，抢“买1送1”；自然堂王牌产品喜马拉雅补水面膜21片11月11日 0-2点限时半价抢购等众多福利。

新型消费快速崛起，凭借着更炫酷的体验、更便宜的价格、更具能量的情感纽带等优势，直播带货已成为电商发展的“新引擎”。笔者从几大电商平台了解到，今年“双十一”购物季消费力再创新高，在3C类家电、美妆、时尚居家等消费重头表现抢眼，县镇市场消费潜力进一步释放。天猫平台上，开场一分钟后，不少国货品牌销售额争相破亿。

此次“双十一”促销活动声势浩大的背后，是一年比一年更完善、更迅速的物流体验。“0点刚付尾款，一觉醒来快递都到附近了！”“还以为是淘宝显示错了，上午下单晚上就收到货了！”不少消费者表示今年的消费体验比往年更好。笔者从自然堂了解到，今年为了满足“双十一”庞大的订单量，自然堂加紧开启了位于上海奉贤东方美谷的工厂，同时推进全新的一盘货计划，充分调动全国14个分仓，以此在保证仓储备货充分性的同时让顾客享受自然堂极速送达的物流享受。提升消费的同时更加做精服务，如今的 “双十一”已不只是一场全民购物狂欢，更成为了推动国货品牌不断向前的重要力量。

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栏目主编：李吉 文字编辑：陈敏 题图来源：作者提供

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来源：作者：黄路