文|AI财经社 杨俏

编辑|陆佳

10月20日，太平鸟发布了2021年第三季度财报。

数据显示，第三季度，太平鸟实现了23.94亿元的营收，同比增长3.92%，但归属于上市公司股东的净利润为1.43亿元，同比下降24.66%。

分品牌而言，前三季度，PEACEBIRD 女装营收32.33亿元，同比增长37.33%，PEACEBIRD 男装营收21亿元，同比增长31.47%，LEDIN 少女装营收9.83亿元，同比增长25.52%，Mini Peace 童装营收8.52亿元，同比增长37.69%。

随着三季度利润下滑，10月20日，太平鸟开盘股价即下跌，盘中一度下跌7.88%，收盘价为38.39元，股价下跌2.07%，最新市值为183.02亿元。

针对第三季度净利润下滑的原因，太平鸟解释为主要是第三季度收入增速放缓导致，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加，导致净利润下降。

细看太平鸟在销售营销以及研发方面的费用支出发现，前三季度太平鸟销售费用为26.71亿元，上半年太平鸟的销售费用为18.87亿元，第三季度该项目的支出为7.84亿元。

据悉，在10月19日，太平鸟官方微博宣布了知名艺人王一博出任太平鸟品牌的全球代言人，太平鸟天猫旗舰店的王一博同款羽绒服销售量取得较好效果。但是，其他羽绒服销量却不足王一博同款的一半，例如售价429元的轻薄羽绒服月销量仅在4000件以上。

如果说高额的销售费用影响其利润还能解释得过去，但利润下滑还归结于研发费用加大着实让人费解。

数据显示，前三季度，太平鸟在研发费用上的支出为1.09亿元，上半年太平鸟的研发费用支出为6800万元，也就是说第三季度，太平鸟在研发上就花费了4100万元，单与前两个季度的研发费用支出相比，并无很大的差异。

太平鸟在近几年来虽然营收不断上涨，却陷入了“增收难增利”的局面。

近三年来，太平鸟的营收增速分别为7.78%、2.8%和18.41%，但其净利润增速却有大幅的波动，近三年的净利润增速分别为27.51%、-3.5%和29.24%。

事实上，太平鸟常年维持50%以上的毛利率，但其净利率却不足10%，这与太平鸟的销售费用率过高不无关系。数据显示，2016年至2020年，其销售费用率一直维持在35%左右的高水平，2020年其销售费用率也在34.9%，而同为服饰的海澜之家销售费用率为13.4%。

从2018年起，太平鸟就推出了“太平青年”为概念的品牌定位，聚焦青年消费群体，满足当下年轻人的多样化时尚需求。为此，在广告宣传、IP联名等费用上支出大大增加，导致太平鸟销售费用率有所提升。

这背后，太平鸟通过国牌联名系列，不断签明星代言、跨界合作、打造IP。据了解，太平鸟已与飞跃、梅花、红双喜等本土品牌跨界合作，还与小黄人、哈利·波特、猫和老鼠、国家宝藏等IP合作。但也因此，太平鸟曾因为联名款陷入了“抄袭”风波。

2021年3月，太平鸟推出了与喜剧动画片《瑞克和莫蒂》以及视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品，却遭遇到了该艺术家的控诉。

7月份，该艺术家在社交媒体上控诉太平鸟未经授权，私自发售印有他名字的产品。对此，太平鸟回应表示，该艺术家所述不全面、不真实、不准确，已严重侵犯太平鸟的名誉权。可随后就下架了相关的产品。

此外，有不少网友也曾质疑过太平鸟的衣服款式与不少大牌产品高度相似。2021年2月，知名艺术家谢凸也曾发布微博表示，该品牌与大理寺日志以及李灿森联名的项目中，视频和插画抄袭了自己的作品，但随后沟通无果。

有业内分析认为，太平鸟将自身定义为快时尚品牌，周转速度快导致设计周期被压缩，以至于“借鉴”不高明。也有业内人士表示，太平鸟想要取得更为长久的发展，还需要打造更能立住脚的风格，并建立与之匹配的供应链体系。

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