宠物行业观察消息，今日，京东宠物战略升级发布会在北京顺利举行。发布会上，京东宠物正式提出BEST战略升级。京东官方表示，将聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向，抓住更快的增长赛道，满足更准的用户需求，凭借领先行业的供应链、全渠道、开放生态、服务品控等优势能力，携手合作伙伴继续引领行业高增长。
活动同期，京东还发布了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，就宠物行业发展的趋势及风口进行了剖析。
具体内容如下：
01
中国宠物实体市场规模达1158亿
烘焙粮GMV同比增长近百倍
发布会上，京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩现场分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。
据白皮书内容显示，2022年中国宠物家庭规模即将破亿，渗透率已达20%。且宠物家庭渗透率虽仅为欧美市场的三分之一，但宠主实体消费水平已与其他国家水平相当。
其次，多渠道消费模式初具规模，综合电商的消费渗透率最高，72%的猫狗宠主均在京东等综合电商平台消费过。新品丰富、便捷购物成为用户选择线上消费的两大主要原因。
从宠物市场整体来看，2022年中国宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，规模达535亿元。其中宠物主粮占比34%，将成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类，GMV同比增长高达96倍。因此，京东宠物也聚焦此趋势品类，并在烘焙粮领域推出了系列扶持措施。
同时，细分品类也呈现了差异化渠道变化：宠物用品加速线上化，线上渠道占比已达56%；而宠物主粮类目O2O即时消费渠道比例获得增长，渠道占比增至11%。
白皮书还指出，疫情发生以来，宠物消费态度和行为也发生了变化。新的养宠理念主要聚焦健康养宠、理性升级和国潮品牌。其中，疫情常态化主要给宠物消费带来了7大变化：
1、会更注重养宠卫生健康；
2、更加关注商品品质；
3、更多线上购买；
4、更多考虑高性价比产品；
5、更多囤货预防隔离影响；
6、更多考虑实用性，减少跟风购买；
7、更多购买国产产品，更少购买进口产品。
此外，白皮书还洞察了三大驱动宠物消费增长的潜力用户群：有孩家庭、空巢青年以及黄金白发。
在2022中国养宠人群中，已婚有孩家庭宠主4698万户，整体占比47%；空巢青年3798万户，整体占比38%；老年宠主1000万户，整体占比10%。从渗透率来看，1.7亿户有孩家庭中28%的家庭养宠，1.25亿户独居人士中16%的用户养宠；1.5亿中高收入老年人群体中仅7%养宠。未来这三大人群潜力十分可观。
02
京东宠物BEST战略升级
重点布局十百亿战略目标
本次发布会上，京东宠物正式提出BEST战略升级，聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向，进一步延伸京东超市BOOST战略，推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”战略升级，来满足多层次品牌的增长需求和各类消费者的服务需求。
整体来看，京东宠物以助力品牌增长为目标，依托京东宠物的开放生态布局，从产品和服务两方面抓住更快的增长赛道，满足更高质的用户需求，从而实现多方共赢：
一方面，产品要抓住趋势，以三大趋势打造计划，实现单品、品类和品牌的高速增长；
另一方面，服务要立足用户，通过提升质量和效率，赢得用户信任，成为增长的稳定器，继而满足多层次的品牌增长需求。
具体来看，在趋势升级上，京东宠物将推出三大趋势升级计划，重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面，进而实现“十百亿”的战略目标。
京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示，在趋势品牌扶持上，京东宠物将在人、货、场进行全面赋能，全周期扶持，目标打造10倍速趋势类目；在趋势单品打造上，京东宠物将以用户洞察为先，通过数智化赋能，全链路扶持趋势赛道，目标打造百款千万趋势新品；另外，对于渠道的拓展，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，实现品牌线下用户资产的沉淀，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。
刘露还表示，京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。
在品牌方面，今年已有超过200个品牌，在京东宠物获得同比100%以上的生意增长，超过100个品牌同比增长50%以上;
在用户方面，用户数量同比增速超过38%，越来越多的宠物主成为了京东宠物的服务用户。
同时，京东宠物在烘焙粮、冻干粮、智能猫砂盆等趋势品类上，也取得了领先行业的品类增速，已成为宠物行业趋势类目增长的主阵地。未来，依托“有责任的供应链”，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
03
联动产业链上下游
七大维度全链路助推品质升级
在宠物行业中，除了宠物食品安全问题棘手，另一大痛点在于，宠物食品的生产品质难以把控，产品品质参差不齐，又难以在供应链上溯源，不仅让消费者购买放心产品的难度提升，也让行业难以实现“良币驱逐劣币”的品质生态。
基于此，京东宠物将联动宠物食品供应链上下游，形成覆盖标准体系、原料、生产、检测研究、储运、用户触达、用户反馈七大维度的全链路把控，助推品质升级。
在发布会上，京东宠物与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心、新华社旗下新华信用联合发起“宠物食品原料诚信联盟”，将以“为中国宠物食品行业，打造绿色可追溯的原料供应链条”为己任，推动宠物食品品质提升。
据介绍，联盟未来将着力推动宠物原料食品安全研究和检测能力提升，推动从原料到用户的溯源体系和能力建设，搭建宠物原料供应商和生产方品质信用体系，开展宠物原料供应商和生产方品质信用评价和公示，试点推动电商平台宠物商品原料信息透明化展示，并积极推动宠物原料食品安全相关的公众教育与传播。
同时，针对GMV增长近百倍的烘焙粮高增赛道，京东宠物也联合宠康委，以及宠熙、阿飞和巴弟、辽宁海辰宠物有机食品等代表品牌及工厂，共同启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目，以期通过企业自我规范，辅以行业委员会的形式，有效解决目前烘焙工艺规范空白，提高优秀企业产品的竞争力，维护消费者及企业的合法权益。
此外，京东宠物还与新希望六和共同揭牌“宠物食品诚信联盟双创基地”，以及与全球领先的食品安全三方检测机构——欧陆检测共同揭牌“宠物食品品质实验室”。京东宠物也将在这两大项目中着力打造品质战略科研新阵地，深化京东宠物平台的宠物食品检测与研发能力。
PS：关于本次京东宠物战略升级暨《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》发布会更多内容，宠物行业观察也将在后续进行更深层次的解读。
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