1886年创立于纽约的雅芳（AVON）是全美500强企业，作为世界领先的美容化妆品直销公司，雅芳获得过750多项专利和300个奖项。

2020年9月，雅芳在创立135周年之际，发起了一次名为“现在就看我”的品牌宣传活动，并在全球进行推广。

“现在就看我”旨在呼吁人们以全新的角度来看待雅芳，此次品牌宣传活动最关键的，是雅芳推出的全新标志和品牌形象。

雅芳新形象来自于伦敦Bloom工作室。

新标志摒弃了过去的纤细字体，采用了全新的有着倒角和造型的较粗字体，并推出了一个同样倒角造型的品牌符号，这其中包括对1930年代雅芳标志中曲线的致敬。

新形象还有一个巨大的变化，就是红紫渐变色的引入，这是基于女性面部曲线的新颜色渐变。

新标志已经开始出现在产品和手册中，这是一次大胆而自信的焕新，它关系着雅芳的数百万美容顾问和客户。

由品牌字体和外框符号延伸出来的品牌辅助图案，让视觉更为活跃，这，就是全新的雅芳！

雅芳首席执行官安吉拉·克雷图（Angela Cretu）表示：

“这是雅芳新篇章的开始。在过去的135年中，雅芳一直在以不同的方式从事美容业，我们并没有停止——相反我们才刚刚起步。我们已经洞悉人际关系和社交平台的力量，并为此准备了新的数字化工具，帮助我们的美容顾问在自己的社交平台上灵活地赚钱。”

从数字端的应用效果看，更醒目的新标志更利于品牌的识别与传播，新的红紫渐变也有着更强的感染力。

美的力量

做自己，更漂亮！

从官方视频来看，雅芳似乎直接忽略了去年三月的那次换标。

下面是过去一百多年来雅芳的标志历史，

虽然运动搞得轰轰烈烈，但目前为止，雅芳的官网和脸书主页都还没换上新的标志，莫非还有什么变数？？

我们准备了雅芳2020品牌手册的文件，想要下载的同学，请在后台回复关键词“雅芳”。

-

图片来自Bloom工作室/网络

编辑撰文：AD518.com