名片，又称卡片，古代称名刺，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快、最有效的方法。交换名片，也是商业交往的第一个标准的官式动作。

虽然随着微信的出现，名片的作用也在逐步下降，外出更多的会通过相互加微信来留下联系方式。只是，加微信必须是在熟悉之后，在彼此没有熟悉前，名片仍然是非常重要的自我介绍和推介手段之一。

这是指人。

实际上，城市也不例外。一座城市，如果没有一张或几张像样的“名片”，也是不行的。尤其在“城市微信”没有发明出来之前，“名片”对城市来说，极其重要而紧迫。凡是经济发展得好、城市发展有特色、文化挖掘和提炼有亮点的城市，都是有“名片”的，且“名片”的含金量与城市的含金量一样，时间越长，含金量越高。

苏州的城市“名片”很多，江南园林、苏州工业园、虎丘，等等，报出哪一个，感觉别人都能张口就说，这是苏州。反过来，只要说到苏州，也都能讲出这一切，对苏州来说，“名片”与城市已经融化在一起；无锡的城市名片，应当是太湖了，尽管湖州也与太湖紧紧相拥，且围绕太湖做了不少文章，但是，讲到太湖，人们想到的肯定是无锡。除太湖之外，无锡还硬是打造出了一个灵山大佛；常州原本没有太多可以称作城市“名片”的东西，上世纪八十年代轻纺工业发达时，也没留下可以称作城市“名片”的企业。但是，他们却把“龙”做上了天，龙文化已经让“龙”成为常州的“名片”；扬州在经济上比不了苏锡常，但是，扬州人很会做文化啊，他们早已把瘦西湖打造成城市“名片”了。

更重要的，大运河文化的名片，已经被扬州人紧紧抓在手中，不久的将来，这张更具杀伤力的“名片”，将伴随着扬州名扬天下；南京自不必说，城市“名片”太多太多，随手一指，就知道这是一张城市“名片”，也都知道这就是南京……

我一直在想，苏锡常、宁镇扬，其他5市都有自己的城市“名片”，且都不是一张，那么，镇江的城市“名片”是什么呢？有哪张“名片”能够让其他城市的人听到了就能想到镇江，听到镇江就能想到这些城市“名片”呢？

镇江香醋，一直被认为是镇江的城市“名片”，只可惜，这张“名片”的含金量太低，且不说真正知道这张“名片”的人并不太多，就是知道了也有时会问，“镇江是哪里呀？”，对啊，镇江香醋知道了，却不知道镇江是哪里，那镇江香醋的“名片”还有含金量吗？笔者就多次遇到这样的尴尬，向客人介绍城市名称时，如果不特意说“江苏镇江”，他们必定会先来一句广东湛江。殊不知，湛江的经济总量还比不上镇江，与镇江有较大差距呢，怎么就要把镇江说成湛江了呢？

“镇江三怪”能不能成为镇江的城市“名片”？别逗了，外地客人来到镇江，把“三怪”的故事好好讲给他们听，或许能博得一笑，要想作为城市“名片”，想都不要想。

金山、焦山、北固山，实际是可以成为镇江的亮丽“名片”的，白娘子水漫金山、刘备招亲北固山。可是，这些年来，在这方面做过多少文章呢？当年香港拍摄《新白娘子传》的时候，如果旅游意识强一点，给点赞助什么的，把镇江的分量、镇江的元素在片子中多加一点，或许，在讲到湛江时，人家会反问镇江？而不是现在这样了。同样的，刘备招亲的故事，如果不特别强调发生在江苏镇江，能够知道故事发生在镇江的，也不多。

所以，镇江是一座急需“名片”的城市。在增量资源尚处于探索之中的情况下，存量资源中，哪些能够成为城市“名片”？镇江香醋还是首选，只是，按照目前的市场份额，以及产品结构，显然不行，至少，应当达到市场占有率的20%以上，才有可能让香醋成为真正的镇江城市“名片”。

“三山”也是一张，只可惜，资源已经被其他城市挖走太多，可用的存量元素已经很少。能够做的，还是金山，而重心是法海，为法海正名，拍摄一部以法海为主题的电影或电视剧，把法海在金山的“创业”精神也融入进去，有戏。

再一个，就是长江与运河在镇江交汇的故事。按理，这是最值得做文章的一个入口。毕竟，长江的深水岸线镇江最长，运河能够在镇江与长江交汇，也是别有一番含义。可是，运河的风光已经被扬州抢走，镇江要围绕运河做文章，基本没有可能。而要单纯做长江的文章，镇江也做不来，做不成。自然，只能做江河汇、汇江河的文章。只是，这篇文章不是那么好做的，它不像城市建设，半年就能出政绩，江河汇的文章可能要几年才会有点效应，却可以成为历史，记载在历史的功劳薄上。这其中，西津渡有可能做出一点名堂，同样是社会效应远大于经济效应的。