受疫情影响最大的行业除了餐饮、旅游、酒店之外，像时尚零售行业也是重灾区。

全球著名快时尚品牌Zara母公司Inditex宣布会关闭Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三大品牌的所有中国线下门店，仅保留天猫旗舰店和官网的运营。

zara姐妹品牌关闭中国门店

Zara母公司Inditex宣布在本月底之前关闭旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivariius三大品牌在中国的线下门店。

Inditex集团回复称，“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。该公司表示，将依靠微信小程序、网络直播和线上店铺来推动这些品牌的电商业务发展。

这三大品牌目前在中国各自只有10多家门店左右，基本集中在北京、上海、杭州、成都、深圳等一线和新一线城市。这些门店目前已经开始清点库存。Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

消息一出，微博上很多网友都直呼可惜，但是也有不少人表示质量太差，就像一次性一样。

逃跑的时尚品牌

其实，这也不是Inditex集团第一次关店了。

去年年初，疫情迫使其关闭了全球大部分门店，对第一财季业绩造成严重影响。Inditex第一季度财报显示，销售额降至33.03亿欧元，上年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元，而上年同期净利润7.34亿欧元。

去年6月份，该集团就宣布永久关闭1000-1200家线下门店。主要原因还是疫情导致的业绩下滑严重。

虽然一下子关闭三个品牌的门店，但这也不是第一次有国外的快时尚品牌败北了。像Forever21、New Look、Esprit、Topshop等时尚品牌都在这几年陆陆续续退出中国市场。

2019年4月29日，Forever 21宣布官网、天猫旗舰店和京东自营店停止运营……

2018年12月10日，New Look宣布关闭中国店铺

2018年12月1日，Topshop宣布关闭天猫旗舰店，2020年11月30日，Topshop母公司Arcadia集团进入破产清算程序。

……

为什么Zara等品牌越来越不受年轻人待见？

1 质量和设计是最大的吐槽点

国内的zara的标签就是复制大牌秀场的衣服，平均2个星期就能复制出新款上架。虽然快，但是衣服似乎经不住时间和水的考验。买过zara的人几乎都吐槽过它的质量，以至于出现“没有一件zara能完整地走出洗衣机”的情况，最后衣服沦为睡衣也大有人在。

此外，消费者也吐槽zara的设计剪裁不符合亚洲人的身材，同样的衣服穿在欧美人身上和亚洲身上的效果差异很大，这同样劝退了不少人。

2 年轻人有了更多的选择

现在的年轻人追求个性，这些全世界到处都是的快时尚品牌对于现在的年轻人来说有点“烂大街”了。除了各种“zara”，现在服装市场有潮牌、古着店、甚至网红明星的个人品牌可供大家选择，他们当中有不少能做到设计和质量兼顾，zara等快时尚品牌的优势对比之下就不明显了。

3 消费观念的转变

比起款式，现在的年轻人更加重视产品本身，他们逐渐对ZARA这样的时尚模式感到厌倦，开始选择性价比更高的产品。

多品牌布局线上营销

Inditex决定关闭线下门店转战线上，其实也是根据长期数据分析得出的结果。

疫情期间，zara的线上销售增长超过95%，大大弥补了线下关店的损失，该公司也宣布将投入10亿欧元大力发展数字化业务，预计2022年电商收入提高至25%。

除了zara，很多奢侈品品牌也都开始了线上营销布局。去年3月，LV在小红书直播带货，人气值超百万，小时榜长期保持前3名。

另一奢侈品迪奥也开通了B站账号：

目前，各大品牌的线上营销靠2条渠道：

第一就是进入各大电商平台，除了传统的天猫、京东，现在有些品牌也加入了拼多多的阵营。电商多年的发展已经让大家培养了拿起手机就下单的习惯，没有品牌能轻易拒绝电商的吸引

第二就是靠这几年非常火爆的电商直播了。无论是淘宝、抖音、小红书，都有品牌开始布局，通过和知名主播合作的形式提高产品的销量。

求职Marketing需要什么？

市场部对一个公司的重要性毋庸置疑，市场一有风吹草动，市场部都要根据情况做出回应。像是扩张产品线、修改营销策略、增加广告投放等等都是市场人要考虑的事情。

现在线上营销的比重越来越大了，因此对求职市场岗的同学也有新的要求。

1 商科知识和数据的结合

数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。工作涉及到对各个品牌所在的宏观市场情况进行分析。（例如具体品牌在全国某渠道的销售额市场份额、销售量市场份额，品牌和竞品情况的对比分析）

因此，市场岗位也需要经济学、统计学、社会学、心理学等多方面的知识，还要掌握各种数据统计的工具，例如Excel、SAS，SQL甚至python等编程语言。

2 互联网相关的能力

做线上营销的形式非常多，除了最基本的广告文案，像短视频、公众号文章等都是线上营销涉及的点。因此，除了掌握传统市场岗要求的能力，对互联网相关能力也有一定要求。求职者需要对内容运营、新媒体运营、甚至SEO都要有一定的了解。

3 软实力

除了掌握工具和相关的学科知识，其他软实力也是重中之重。例如商业的敏感度、好奇心和消费者洞察能力都是非常加分的素质。

春招已经拉开序幕了，宝洁、玛氏等市场型快消公司基本都不会缺席，这些公司的校招竞争激烈，录取率基本低于3%！