当你在亚马逊上投放广告时，旗舰店为你的品牌提供了高水平的创意自由，当你同时运行Sponsored广告、Sponsored Brands和旗舰店时，旗舰店是免费使用的，是自定义的、多层次的购物目的地，允许你展示你的品牌故事、价值主张和产品选择，向潜在客户宣传你的品牌。
亚马逊指出，旗舰店将成为亚马逊购物体验的原生部分，因此它们必须坚持亚马逊与消费者建立的高度信任。消费者可以通过亚马逊上的品牌名和亚马逊的网址（Amazon.com/品牌名）找到你的店铺。
你可以使用你的店铺网址作为登陆页面，这是让你加快品牌知名度和交叉销售和向上销售的机会。
要创建一个亚马逊旗舰店，你需要满足以下资格要求：
●你需要成为一个专业卖家。你将分别通过卖家中心或广告控制台创建店铺。
●你的品牌必须注册亚马逊品牌备案。
●你的帐户需要在亚马逊上拥有良好的信誉。
●你的产品必须符合亚马逊旗舰店创意接受政策（Stores Creative Acceptance Policies）中列出的可接受性准则。
创建品牌旗舰店的步骤构建你的品牌旗舰店，需要使用亚马逊的自助商店构建工具。
1、点击“Stores”选项卡；
2、点击品牌名称旁的“Create Store新建店铺”；
3、输入区分大小写的品牌显示名称。这将是面向消费者的并会在商店的URL中显示；
4、上传品牌标志并点击“Next下一步”；
5、为店铺主页输入页面元描述。这将显示在搜索结果的页面标题下，是页面内容的简短摘要。
6、选择一个模板。你可以根据要在店铺中实现的目标，从选取框、产品亮点或产品网格模板中进行选择；
7、点击“Create page创建页面”，开始向店铺添加内容。你可以利用预览功能查看当前页面的视图，并选择要编辑的部分。
8、完成后，单击“Submit for publishing提交申请”进行发布。在你提交申请供亚马逊审核后，当它完成时，你会收到通知。你可以在状态栏中查看审核状态，亚马逊会在三个工作日内回复你。你还可以访问状态栏，查看店铺是否处于活动状态，以及是否保存了最新的草稿。
9、如果你想要删除一个店铺页面，可以在“Pages”面板中单击该页面。点击页面中三个垂直的点，页面的编辑面板就会出现。点击“Delete Page删除页面”，记住这是无法撤消的。如果你想要添加、重新排序或删除店铺页面，或者查看已添加到店铺中的页面，则可以访问“Pages”面板。
需要注意的是，在这个“Pages”面板中，你可以编辑品牌的显示名称、更改品牌标识或完全删除店铺。然而，改变品牌显示名称将改变店铺的URL，这可能会对你的店铺的有机排名产生负面影响。亚马逊表示除非完全必要，否则建议你不要这样做。
亚马逊旗舰店可以有一个或多个页面，最多有三个层次结构。首页始终是你的主页，你可以在其下一级或二级添加其他子页面。如果你想添加一个新页面，到“Pages”面板，点击你想添加子页面的页面，然后点击“Add Page添加页面”。为新页面输入页面导航标题，这是它在店铺导航栏中的标记方式。然后，按照用于主页的相同步骤进行操作。
Stores Insights亚马逊的Stores Insights界面为你提供关于店铺绩效的信息，包括销售和流量。一旦店铺处于活动状态，你就可以访问该界面，它可以在Stores builder中找到。在这个页面中，你可以看到每日访问量、订单、每个订单的单位、页面视图、每个访问者的页面视图、销售、每个订单的价值等。
你还可以看到店铺页面浏览和销售的归属渠道，比如亚马逊的有机流量、Sponsored Brands，或者亚马逊以外的流量，比如来自社交媒体平台的流量。你可以为唯一店铺URL创建一个源标记，用于度量来自特定外部源的流量。
总结当你考虑为你的品牌建立一个旗舰店或对你现有的店铺进行优化时，可以参考下面的建议，以确保你的店铺能激发消费者发现品牌的价值：
●店铺的消息传递、语气和视觉表现形式保持一致。
●利用丰富和引人注目的内容和图像来展示品牌差异和增值产品特性。
●重视店铺导航，让消费者更容易搜索产品。根据生活方式、主题、季节或类别等进行分类。
●参与亚马逊以外的营销渠道，比如通过社交媒体，来吸引消费者到你的店铺。
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（编译/雨果网 王璧辉）
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