你以为粉圈是这样的

其实粉圈是指粉丝圈，上半年的土偶、土创已经让广大路人朋友体验到了粉丝的力量。10月16日，由于赵丽颖和冯绍峰宣布结婚，微博再次瘫痪。虽然新浪微博早前号称已升级到可以承受8个明星同时出轨，却顶不住一对结婚，再次验证了粉丝力量之大。

今天，我们请来在粉圈前线战斗多年的资深人士，从入门级用语到深层次经济价值，来做一个分享。

//粉丝类别//

1、毒唯

喜欢、维护某位艺人，主动以艺人利益为先，行为激进，在公共论坛上日常攻击有利益纠纷的其他艺人

2、唯饭

喜欢、维护某位艺人，主动以艺人利益为先，行为较温和，在公共论坛上不会主动攻击其他艺人

3、多担粉丝

同时喜欢、维护多位艺人，但在这几位艺人有利益牵扯的时候不会首先维护某艺人，不会主动以某艺人利益为先

4、路人粉

好感某艺人，不会主动参与维护某艺人利益

5、路人

对某艺人持中立态度，或不了解艺人及其作品

6、路人黑

讨厌某艺人，可能会凭个人好恶参与攻击某艺人

7、其他明星黑

因为其他艺人的利益纠纷而讨厌某位艺人，会主动日常攻击某艺人

除了这些常用词汇，为了维持饭圈的和平秩序，防止纷争，还兴起了简写风潮。

dbq = 对不起

bhys = 不好意思

bzd = 不知道

pyq = 朋友圈

cx = 抄袭

zqsg = 真情实感

只有了解这些饭圈用语，才是和年轻一族愉快交流的第一步。未来甚至可以将这些表达方式用于产品广告宣传语中，可能会更容易扣开追星族的心门。

//不同偶像模式和粉丝的关系//

1、实力模式

传统时代的偶像维系粉丝的方式，用自己高超的专业技能来吸引粉丝，例如唱歌好的歌手、演戏好的演员、得过冠军的运动员等。即使什么都没有，长得好看也可以维系粉丝，因为长得好看也是一种实力。这种通过实力来维系粉丝，无疑是方法最简单、效果最显著的方式，但可惜，太多偶像并没有合格的专业实力。

2、人设模式

对于专业实力不过关、长得还一般的偶像，在新媒体时代又出了一种走红方式，就是——卖人设。这种方式正在被当红的小鲜肉和流量担当们广泛使用。

人设，就是人物设定，当今“360度的完美女神”已不再被粉丝追捧，所以偶像们开始“故意”or“偶然”的表现出一些戳到粉丝萌点的小特质，粉丝和经纪公司们就自然把这个特质变为了偶像的标签，也就是人设。

3、养成模式

进两年新兴的模式，来源于日韩的造星模式，主要是让偶像在出道前就广泛吸粉，粉丝相当于看着偶像一点点成长，粉丝中肯的建议有些也会被采纳，让粉丝的参与感得到充分的满足。因此，养成模式的粉丝通常更长情。典型的养成模式是tfboys和李宇春。

无论偶像通过哪种方式维系粉丝，目的都是使自己保持一定的人气，人气就意味着流量和商业价值，这也就是粉丝经济。

//粉丝结构//

1、单向互动

“你我本无缘，全靠我花钱”

粉丝心里：娱乐消遣

粉丝行为：看剧、打榜投票

2、双向互动

“一对多”

粉丝心理：信仰目标

粉丝行为：做数据、出钱出力、买专辑、演唱会、见面会

3、定向反馈

“只给自己”×参与感

粉丝心理：亲人朋友

粉丝行为：签售会、偶像签名（TO签）、一对一近距离交流、应援集资

说到定向反馈的应援集资，9月份曾有粉丝爆料，邓伦全球后援会集资9万元为其新戏发起应援活动，但现场照片中只见桌子上摆放了一桌烧饼及饮料，并就此揭开了粉丝经济乱象丛生的一角。

此次应援筹集的9万元资金，来自于728位为爱发电的粉丝众筹。从土味烧饼、假货礼物到混乱的作假账单，一次次点燃了粉丝心中的怒火，最终让后援会正副会长引咎辞职，甚至炸出了经纪团队的各种黑幕，真正做到了让普通群众真·一脸懵·吃瓜·黑人问号脸。

无独有偶，今年暑期大热的《创造101》也曾陷入应援风波。根据此前《证券日报》记者的调查，比赛期间，由不同粉丝主体发起的应援活动就接近50次。而除去售卖周边礼包，及部分未公开金额的隐藏集资，仅以公开数据粗略估算，上述应援所得金额已达到469.1万元，更有其中某位选手的“粉头”携百万款项逃跑。

其实，正规的粉丝后援会本是大众了解明星的第一途径，但有一部分粉丝后援会却存在着账目不公开、监管方缺失等问题，而被粉丝质疑和诟病。虽然有专门的应援集资app已经放到台面上可供使用，但平台只是起到了连接作用，并没有对后续资金的使用做出监管。

7月6日，国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》称，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境。未来的发展中，相关部门一定会出台更多的政策、法律法规来明确其边界范围，规范集资应援往正确的方向发展。

//粉丝经济//

根据艾瑞咨询和《2016中国音乐产业发展报告》数据和预测，包括唱片、数字音乐(PC和移动端,不包括电信增值)、演唱会及周边和互联网演艺等在内，2020年核心音乐市场规模可达762亿元，其中偶像音乐市场在涵盖周边衍生品后预计达494.59亿元，粉丝经济潜力巨大。

无KOL，不粉丝——粉头、粉圈大大

无交易，不经济——偶像变现

无重度参与，不粘性——商业活动

买签名海报、购演唱会门票，这种传统“默默的爱”的方式，正在向“爱要大胆说出口”转移。而这种转移的高成本，粉丝们甘之如饴。一掷千金的眼球效应，并非一朝一夕的产物。“粉丝经济”发展至此，粉丝力量的不容小觑。

偶像与粉丝经济已经进入了新型娱乐经济时代。那么，粉丝力量到底有多大？与原先简单的“追星”相比，粉丝们在形式上和空间上都有所变化，更具现代化，并且表现出强大的自组织能力，以公开方式确证其社会性的存在。他们的能力，已经到了能让偶像分分钟“上头条”，能让李易峰经纪人下岗，能让鹿晗微博评论创吉尼斯纪录。

从国内市场来看，偶像粉丝多元化的娱乐需求给处于瓶颈期的娱乐产业带来了创新的源泉，而粉丝的商业价值却尚未被充分开发出来，因此粉丝经济的市场潜力十分巨大。

明星的知名度和话题性能快速吸引用户和媒体，其中最直观数据就是明星的微博粉丝数、百度新闻数和百度搜索指数。而其中的微博粉丝数、百度新闻数、百度搜索指数绝大部分有粉丝群来主导的。

明星的粉丝自然是坚定支持偶像的事业，明星代言产品，粉丝将首先成为产品消费的第一阶梯。粉丝数和粉丝与爱豆的感情成为明星身价的议价标准。但误区是粉丝不是吸金管道，急功近利榨取粉丝消费能力，只会禁锢粉丝市场。

那么如何做好粉丝经济的生意？只有更完善的服务于粉丝，让更多人达到“路转粉”的效果，做大市场，把粉丝作为用户去服务，走可持续性发展的路线。

粉丝经济倾向于粉丝服务，而粉丝服务，不是一个买卖关系，更是一个服务关系。

粉丝经济 = 纽带

投入越多，纽带关系越牢靠。粉丝拥有更多话语权，就会投入更多精力。

粉丝经济偶像变现

中日韩粉丝经济区别

//偶像的商业价值//

艾漫数据发布的9月商业价值榜单显示，刚刚与壹心娱乐达成合作的张艺兴首次冲入榜单前三名。

一直以来张艺兴都是以音乐人作为主要身份进行活动，年初还在综艺节目《偶像练习生》中成功树立张PD的形象，而不久前在电影《一出好戏》等作品中的惊艳亮相，也让大众看到了他在影视方面的高度可塑性。9月，张艺兴工作室发布声明，宣布正式与壹心娱乐达成战略合作。这一重磅消息瞬间引发热议，壹心娱乐刚刚在年初结束了与鹿晗的合作，此次组建新团队为张艺兴进行品牌运营、演艺事业经营等工作，对张艺兴未来的商业价值着实也是一种加持。

九月，张艺兴化身腾讯地图品牌代言人，从张PD变身“出行伙伴”，张艺兴的商业价值得到更强的展现。也正因如此，张艺兴9月首次进入商业价值榜单前三位，而就在榜单发布的前几天，张艺兴再次收获《梦幻西游》手游的代言，未来值得期待。

九月商业价值变化最大的还有小笼包们的“居老师”。《镇魂》大火之后，朱一龙迎来了人生的第一个广告代言水溶C100，这个代言，也预示着他的商业之路正式开始。此后，肯德基、芒果V基金、联想手机、妮维雅、优酷会员等等代言或大使身份纷纷加注到朱一龙身上，代言后小笼包们排长队抢产品的景象，也是让广告主们开心到拍手笑。

9月，朱一龙再收新倩女幽魂游戏、味全酸奶、施华蔻等多个新代言，其中施华蔻工作人员diss朱一龙的事件，更是一度成为热搜话题。因此，朱一龙9月的热度指数和代言指数有了质的飞跃，商业价值排名也首次进入榜单前十，来到第七名的位置。

对于商家、企业、各营销平台来说，借助偶像进行营销，如果没有把握好度，将不利于自身企业的可持续发展，太过“直白”地让粉丝买单，也许失去的不仅是经济利益，还有原先积攒下来的口碑。

道阻且长，相信只有在在偶像、粉丝、品牌的三方合理联动下，偶像产业才能迎来它的诗和远方。

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