"Begging you refight,pick yourself up once more.Oh pick yourself up 'cause,legends never die.When the world is calling you,can you hear them screaming out your name?Legends never die,they become a part of you,every time you bleed for reaching greatness，Legends never die！"

（请你再次执剑，雷霆再起。再次挥洒热血，因为传奇永不毁灭。当这个世界都在呼唤你，你是否能够听到他们嚎叫你的名字？传奇永不毁灭，他们已经成了你的一部分，在你洒尽三千热血的时候……）

这是《英雄联盟》2017年全球总决赛主题曲《Legends never die》，由于强烈的节奏和好听的旋律风靡一时，不过，最深入人心的却还是它的歌词。这段歌词取自这首歌的结尾，是整首歌从低吟转向高昂再走向最后的委婉的部分，它含蓄的表达了拳头游戏对电竞选手以及游戏玩家们的鼓励、愿望。

一语双关，歌词可以理解为"不要放弃，选手！你的背后站着支持你的人，他们呼唤着你的名字，只要你再次执剑，就能将名字镌刻在碑铭之上，成为永不毁灭的传奇"；也可以理解为，"你听，游戏中的英雄们正在呼唤着你，还记得当初你选择他们在峡谷中奋勇杀敌的时候吗？从被杀到五杀，请不要放弃……"

尤其是后者，勾起不少玩家的回忆，在不少音乐平台，粉丝们都留言开启回忆。"当初我第一个英雄是艾斯，尽管我现在熟练的英雄属于诺克萨斯，但是我永远爱弗雷尔卓德。"如此种种。

没错，游戏角色对玩家的影响是巨大的，不少游戏甚至通过游戏角色来谋取正当的利益。就如拳头游戏也做过的那样，把玩家和游戏角色之间的感情写在歌词里，勾起已经成长了的他们曾经与游戏角色共同度过的"中二"时光的回忆，然后他们会再次拾起剑刃，在游戏中谱写传奇。

利用游戏角色，深刻玩家对游戏的归属感

《英雄联盟》这场营销所利用的就是这一点，游戏好不好玩、平不平衡等问题都是次要，主要是玩家对其中的游戏角色的感情。一朝一夕不可能建成，同时一朝一夕也不会忘怀，甚至可能因为时光的沉淀，在那段冲动而充满活力的时光中，留下不可磨灭的记忆。

还有角色主题曲，印象最深刻的是阿木木的个人主题曲《The Curse Of The Sad Mummy》，将阿木木被诅咒的孤独的悲惨的一生描写得入木三分。角色主题曲利用玩家的同情、共鸣、中二等心理，加深玩家对角色的印象，同时也是加深玩家对游戏的归属感。

利用游戏角色增进玩家对游戏的归属感的不止《英雄联盟》，事实上大多数端游、手游都会这样做，这是游戏角色的价值之一，否则游戏厂商们也不会大力修饰、建造一个接近完美的角色。

《恋与制作人》中李泽言、白起的大名一定不少人虽然没有见识过却一定听过，不过今年李总和白警官的状态的确不算好。2019年流水1.6亿，而在2018年1月的月流水就将近3个亿，一年下来，不少太太已经走了。

叠纸公司在2019两周年时段中制作了游戏5个男主与女主之间的回忆视频，将游戏两年间一些重要活动和卡面拼接在一起，并且尽善尽美展现了男主们的魅力。虽然回忆杀和色诱之术仅是常规手段，但是12月的流水的确比这一年任何一个月的状况好了许多。你无法拒绝一个游戏角色的魅力，正如你不知道他们在玩家心中代表了怎样的信念。

《FGO》中的阿尔托利亚，伟大的亚瑟王，从游戏初代至今也是游戏中厨力较高的女性角色之一。亚瑟王英姿飒爽、能力出众，身后有一大群信众。用一句中二的话说，你剑上冷冽的光芒，是我此生唯一的信仰。后来，除了阿尔托利亚，黑贞出场，一跃成为玩家心中的亲女儿。黑贞大法好，傲娇懂人心；口嫌体正直，试问谁不爱？

成功的角色自有代言能力

一个成功的角色不仅能够为玩家带来归属感，更能为游戏带来额外的利益。《阴阳师》就一度把游戏角色进行分拆包装，进行各种代言和联动，实现"万物皆可联"。最出名的大概就是大天狗代言的本田汽车，大天狗这个游戏角色甚至因此创办了个人演唱会，演唱会上大天狗以AR现身为粉丝们演奏《黑风凯歌》，还是唱跳结合的偶像歌手！

除此之外，《阴阳师》中的游戏角色，还代言过其他产品，如屈臣氏、周大生等，游戏与这些知名品牌互惠互利，既能拓宽游戏受众，也能获得额外资金。游戏内还有专门为游戏角色设立的活动，每年两度的"为崽而战"就是让玩家与游戏角色之间加深羁绊的活动，玩家为了支持的角色而与其他玩家进行战斗，增加角色与玩家之间的感情。

一个成功的游戏角色，虽然并未脱离游戏，却已经能给游戏带来出游戏之外的利益了。正如《王者荣耀》送5位超级偶像出道。游戏好不好另说，你不得不承认韩信是真的帅，李白是真的很有魅力，百里守约是真的温柔，凯爹又帅又萌，赵云这样的阳光少年也很戳萌点。为了打造这样几位超级偶像，官方为他们专门画海报，做主题MV，而成效也不错。很多玩家虽然不玩这几位英雄，但是对此却依旧喜闻乐见，因为"对症下药"。

于是几位偶像开启了与MAC联名之路，海报中的几位少年那是又纯又欲、性感爆棚，女玩家可不是看了嗷嗷叫，顺便自掏腰包，反正口红这东西对她们来说也是必需品，买偶像联名的岂不是一举两得？

诡异的成就感，皮肤和全图鉴吸引力

游戏角色的收集还能激起不少玩家诡异的收集成就感，这也是多角色游戏，游戏角色层出不穷的原因之一，很少有人抵挡得住"全图鉴"、"全英雄"的魅惑。为了收集更多英雄或者更多式神、卡牌，玩家也会付出更多，这也是游戏角色另一方面为游戏带来的利益。

除了收集游戏角色，角色皮肤也是角色带来的另一条致富之路，全图鉴、全皮肤，则是游戏角色给游戏创造的"隐形利益链条"。游戏角色越多，皮肤自然也越多，玩家对角色的喜爱程度增加，对皮肤的需求也增加，周而复始，如此以往。

但是，一款游戏要达成这种长此以往的链条，首先需要将游戏角色制造得让玩家既不会喜新厌旧、又不会对新角色产生抵抗心理。在《明日方舟》中，游戏角色以"干员"称呼，但是并不是所有干员都受玩家喜欢，由于干员太多，很多低星级、能力不那么出众的干员就容易被玩家遗忘，或者不那么容易被提及。

又提到《阴阳师》，阴阳师中存在SP、SSR、SR、R四个阶级的式神，由于式神阶级、式神技能、推陈出新等原因，导致很多"老式神"逐渐被"仓管"，以致于全图和老式神们的皮肤，并不算十分吸引玩家。但在2019年接近年底，阴阳师策划做了比较聪敏的决定，那就是推出式神们的皮肤时，适当加强该式神，让该式神出场的几率更高，就业率更高，被开发率更高，在玩家面前露脸的机会更高，于是购买该式神皮肤的可能就提高了。

小结：

游戏角色们在你面前疯狂刷脸，或面对男玩家或面对女玩家，不同设定，创造属于玩家独特的专属回忆，因此产生归属感；为了让游戏角色带来更多利益，厂商会把游戏角色设定得更加完美，要么是俊美的脸庞，要么是当下受欢迎的性格，要么是能让你产生安全感的能力，或者三重暴击，效果更好；因游戏角色产生的诡异的收集成就感，也引出了"全图、全英雄、皮肤"这种隐形的利益链。

只能说，游戏角色，着实能力强悍！

我们从不小瞧任何一位游戏角色，因为往往陪伴我们游戏时光的不是游戏本身，而是游戏中被塑造得有血有肉的游戏角色，甚至有时候他们连"人类"的设定都没有，却能在你感受孤独的时刻，陪伴你走过那段漫长时光！