8月12日，天猫、人民日报和故宫联合宣布，故宫文具将在8月下旬上线天猫，这是故宫开在天猫淘宝的第6家店。此前，故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫均已进驻天猫淘宝。

根据阿里巴巴方面披露的信息，2008年12月，故宫入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子“折扇等爆款商品随后火遍大江南北。今年，故宫又推出了故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品。

数据显示，目前，“故宫文创”天猫店的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在天猫上逛故宫的消费者，超过一半是90后，人数则已经去故宫博物馆参观人数的3倍。

而即将进驻的“故宫文具”是由人民日报和故宫联合推出。天猫平台营运事业部总经理刘博表示，目前，已有100个品牌与博物馆展开IP合作，未来，天猫还将促成1万个优质品牌展开合作，“我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花”。