文/辛晨旭 标志作为一种以视觉传达信息的图形符号，与文字有着内在的联系。在设计中一般采用与标志内容相符的一些自然形态，经过提炼、概括和变化，以突出对象的典型特征的形象作为标志图形。

在标志设计中，一般多采用形象化的设计方法。这种概括性的象形是指一种或一组具体形象在整体上勾画出对象的轮廓，或局部地突出某种典型形象，使受众在视觉上直接把握所指称的对象 ,并理解其中所包含的意义。它的特点是直接摹写客观对象的视觉形象，仅作一些简化和压缩性的处理 。

人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。研究表明，人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。脸部的表情有喜、怒、哀、乐，适当的五官表现能够更加突出表情的特征。事实上，追求五官的单独表现是一种更为简练的标志造型形式。五官也是标志设计特有的常用题材。

以动物作为主题是一个非常古老的标志设计题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物其他无生物有着亲属或其他特殊关系，成为该氏族的图腾 — 保护者和象征 (如熊、狼、鹰等 ) 。即使在经济文化高度发达的今天 ,我们仍使用以动物造型作为企业或作为产品的标志。

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意等各类象征意思。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：

①装饰纹样。不是对植物的直接摹写，而是图案结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称而已。装饰纹样本身的生长与运动，不一定都是自然形态的再现。

②几何化。近现代的标志植物造形大多归整为圆、方、三角等几何形体 ，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对视觉传达设计的影响。

器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的飞机、火车等，小至铅笔、电器插座和插头、牙膏、汤勺等等。

自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生那天起，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、雷电、水和火是这一类型标志常用的题材。

在设计过程中，夸张强化美的部分，省略不美的部分。既不丢弃自然形态的“形 ”，更不能丢弃自然形态的“神 ”。这种表现手法和象形文字一样具有直接、明确、一目了然，易于识别辨认 。推荐阅读：打破常规！Logo创意设计技法

在标志设计中 ，以汉字为元素的形象化设计是依据文字的内容含义，对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术创作的强化表达。形象化设计又可分为整体形象化和局部形象化。

通常文字标志这种图形的性质是通过图标化来实现的。文字标志同时具有语言形式、语音形式和图形形式。文字标志是依据被设计物的特征、理念等内容而精心策划、设计与制作的。设计前，对构成文字标志的各种造型要素加以分析，例如：相邻的文字间或字母间有无可产生共用笔画，点、撇、捺、勾等或字母的一些笔画。

设计中，还要把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情，并构成自身趣味的设计，使人一目了然地“顿悟 ”其感染力。

汉字标志设计应注意的是：所选用文字是否有企业定位的代表性，是否其普遍性与个性并重。如在选用企业标准文字字首作为设计元素的时候应考虑它是否具有较强个性，不致和别人的字首产生混淆，影响了视觉识别力。同时注意不要为了去适合特定的形态而强行扭曲，改变文字的笔画，以致观者产生莫名其妙的感觉。

文字标志的局部形象化设计是指在文字造型的个别笔画中，绘制与字意内容相关的象形图形。它强调原有文字的笔画和插入图形之间的冲突，选择的图形应适于字意的表现，简单明了使象形字具有直观性、标识性和象征性的特点。

文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言所无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性，这一点充分地体现在标志的设计当中。

文字形象化表现手法一般以字体本身结构，笔画的变化表现出直观的形象，给人以“字即是图 , 图即是字 ”的形象美感，这就利用了汉字既是图形符号 , 也是文字符号的双重特点，通过其内在的造型规律和特点，体现出独特的韵味。推荐阅读：Logo设计的误区！你注意了吗？