因为以纯集团有限公司准备转变电商策略，将原有以纯品牌退出电商，推出网络新品牌。

事件简介：

2013年1月11日，知名服装品牌以纯暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营，准备转变电商策略，推出网络新品牌。另外，以纯电子商务总监于文华表示，电商策略的改变由集团总部确定，主要原因是想区隔线上和线下产品，虽然电商策略转变，但电商部门的团队没有明显变化。据于文华介绍，新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。