现在加盟市场龙蛇混杂，随便打开一家招商平台网站，满屏的招商信息，很多品牌都没有听说过，其中有很多不是靠产品或服务本身优势吸引投资者，而且依靠招商加盟来发展壮大他们自己，加盟者赚不赚钱不知道，反正他们是赚到钱了。

不具备任何优势的加盟项目干脆不要理，消费者没那么容易被加盟品牌所吸引，除非是真正有影响力的大品牌，否则品牌是无法赋能实体店的，甚至可能会成为向前发展的阻碍。因为任何门店做生意都考虑利润与成本问题，有些加盟品牌除了本身的加盟费用比较高，而且在后续的物料供应上也是占据很大的成本。这样就会压缩加盟者的利润空间，一旦市场销售业绩不理想就会影响营收，从而冲击现金流的稳定，甚至可能会走向倒闭的风险。

加盟店模式有好有坏，问题在于投资者如何选对品牌。品牌的选择不仅要考虑项目本身的商业价值，同时也要考虑投资者自身的经营能力和资本实力。

根据市场加盟经验来看，有前景的加盟项目一般都是具有品牌效应的加盟店，消费者被吸引的原因不仅仅在于品牌所提供的产品或服务，而且还在于品牌价值为投资者带来的附加价值，特别是鞋服行业，后者是很多年轻消费者更加看重要的。

例如耐克、阿迪达斯品牌折扣店，就是一个高度赋能的好项目。耐克阿迪达斯品牌在运动消费市场基本没有竞争对手，因为这两个品牌都是国际知名一线品牌，创立较早，产品技术过硬，设计上不断创新，在年轻人群当中有广泛的品牌认知度以及消费者基数，甚至有些稀缺款式成为一种收藏品，用于将来升值，可见其品牌的力量有多强。

是的，投资者或加盟者正是看重这一点才纷纷在三四五线城市开起了耐克阿迪达斯折扣店。下沉市场对于这个项目是有很大的发展前景的，因为一二线城市是各大品牌的必争之地，而且较大规模的品牌折扣店玩家也聚集在这里，作为小资本创业者自然在这里没有了生存空间，于是扬长避短，去大品牌或大玩家不愿意做，不想做的下沉市场发展。

小城市开店可以为投资者节省很多成本，这些节省下来的成本可以用于市场拓展，人才引进， 以及营销活动策略等。如果想成功的地经营一家耐克阿迪达斯是需要一定的经营技巧的，现在做零售业不是一加一等二的模式，传统零售模式也在遭遇发展瓶颈，同时电商在某种品牌占据着绝对的价格优势，导致很多消费者不再选择线下购物，而是选择在网上购买，不可否认，这对线下实体零售业也有一定的冲击。

所以，传统行业的投资者们一定要重视线上业务的发展，特别是零售行业，线下线上相结合的零售模式已经是一种趋势，虽然现在还是摸索中，但不管未来两者如何结合，线上数字业务已经是社会整体零售的一部分。耐克阿迪达斯折扣店的投资者在这方面是有一定优势的，耐克阿迪达斯本身就是运动休闲品牌，是年轻人的一种潮流文化，可用于营销的素材很多，容易在互联网上展开业务，同时可以线上线下同步推广，线下的实体店也可以作为仓储中心，通过便捷的全国物流体系向线上用户发货，从而增加门店的整体销售业绩。

当然，现在不存在躺着赚钱的项目，耐克阿迪达斯折扣店也只是众多优秀项目中的一个，还有很多项目也是可以加盟的，但要选对品牌或项目，不要完全靠自己的经营能力，品牌能否真正为加盟者赋能也是着重要考虑的因素。