为确保淘宝个人卖家的身份真实性，淘宝网在2011年起就已建立身份认证管理机制。对于曾涉嫌售卖假货和欺诈的会员，通过身份复核流程，淘宝也能有效避免违法违规卖家换身马甲重新上线。即将启动的“实人认证”可准确将店铺卖家身份信息与实际经营本人进行核实绑定，进一步确保店铺与对应卖家身份信息的真实对应，能够最大限度避免造假者钻漏洞。并通过定期与不定期的复核，保证在平台经营的卖家身份合法可靠，为卖家和消费者创造更为安心的交易环境。