一个叫做《此处故意留白》的H5在朋友圈迅速刷了屏。

这个出处不明的H5以一横到底的操作方式、简约的黑白画风以及预防过劳死的主题，在清明节即将到来这个时间节点上，迅速地抓住了网友的心。

关于健康的讨论此起彼伏，甚至有人猜测这个H5是不是来自于八宝山的公益广告，当然，最终的结果是，这是上海一家叫做SIGMA的小广告公司的“习作”。

不打广告、不留logo、画风有趣，又如此警醒世人，真是新时代的活雷锋啊，正当大家准备狠狠滴表扬这家初创公司时，一幅打脸的长图迅速传播开来。

从这个截图可以清楚地看出，《此处故意留白》多处照搬了法国一个叫做Phallaina的app里面的图，只不过把原著的人脸换成了狗头。

一开始，SIGMA的人还略委屈，觉得这是纯公益的活动，没有露出广告，不能算抄袭。

然而，随着舆论的发酵，SIGMA发了一封道歉函。

事情到这里似乎可以告一段落了，真相已经水落石出，这在浩瀚的互联网江湖可并不怎么容易。

但是且慢，我还有几个问题想问。

Q1:广告公司SIGMA真的没有其他想法吗

我们知道，一个H5大面积传播是需要很多因素的，就算是制作再精良、再是自带传播属性，也需要一个用户基数才能引爆传播点，其中KOL或者大V的传播效能更佳。

不然的话，为什么商家做H5传播要那么多预算，要找那么多人来做初期推广。

不巧的是，我的朋友圈这类人还不少，我看一些密集传播的情况，还是比较可疑的。

退一万步说，就算真如SIGMA所说是无意识的自发行为，但从前期一些线索来看，已经有一些客户开始了解、接触SIGMA广告公司，而SIGMA对此是颇为得意的，就算是在道歉信出来之后，这种趋势并没有停止。

也就是说，这个H5给SIGMA带来了事实上的好处。

Q2:公益内容就可以随意抄袭吗

抄袭和剽窃实际上是同一概念，都是侵犯著作权的行为。

国家版权局指出，对抄袭的认定，不以是否使用他人作品的全部还是部分、是否得到外界的好评、是否构成抄袭物的主要或者实质部分为转移。

也就是说，抄袭与是否以公益为目的没有关系，而且，SIGMA的创始人之一也承认了抄袭，当然他说的是借鉴。

借鉴，设计师的事，能算抄吗？

Q3:为什么抄袭之风如此之烈

无独有偶，这两天刷屏的还有一篇虎嗅的《内容红利下的“做号江湖”：一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》（阅读原文可见），讲的是所谓的“内容创业者”在各大自媒体平台利用抄袭和洗稿骗取收益的故事。

这样的情况在每个行业比比皆是。

一个医药界的朋友告诉我，真正的国产药只有半种，那就是还未成型的“青蒿素”，其余的药都是仿制品，因为欧美国家一种药从研发、实验、审批到生产需要很长的周期和大量的人力物力财力，而我们研究一下成分仿造出来换个包装就可以卖了。

大环境如此，蝇营狗苟辈出就不奇怪了。

举个例子，有读者告诉我的文章被别人洗稿了，我一看的确从文字到配图都大段的相同，然而投诉之下未果，如果要再次投诉需要很多复杂的程序和资料，最终结果也不过是让对方删文而已。

说句良心话，微信的原创保护已经算做得不错的了，如果是百度文库或者其他一些独立网站，根本是投诉无门。

抄袭的成本太低、维权的成本太高，加上中间的利益驱使，必然导致抄袭、剽窃和山寨盛行的结果。