我们知道如果想让一款产品在应用市场有更多的曝光，就需要从排行榜和搜索结果中有更多展示。当一个新产品上线的时候，做ASO的最好的选择是先从搜索结果中去做功课。那么如果才能让搜索结果有更多的曝光呢？

一.关键词的两个方向

1.覆盖的关键词的数量

覆盖的关键词越多，被用户搜索到展示的几率也就越大。

举个例子，如果你的产品覆盖了2个关键词：学生、学校。那么只有用户在搜索学生和学校的时候，你的产品才有可能出现在搜索的结果中。

但是如果你的产品覆盖了20个关键词：学生、学生会、学生团队、大学生、中学生…等，那么这20个关键词中的的任何一个有用户搜索，你的产品都可能展示出来。

那么这样你的产品曝光的概率就提高了10倍。所以提高产品的关键词覆盖量是做好ASO的第一步。

2.覆盖的关键词的热度

关键词数量是基础，打好基础后，需要针对一些有热度的关键词去努力提升排名。那么什么是有热度的关键词呢？

比如：米聊和微信，他们虽然是社交产品，但是在搜索框中，他们依旧是关键词，我们很容易判断，搜索“微信”的用户量肯定比“米聊”这个词要多，那么可以猜想“微信”这个关键词的热度肯定比“米聊”的这个关键词的热度高。

具体的我们想要知道关键词的热度，可以通过我们上期讲的分析工具去查询。

热度高的词代表用户搜索的次数多，那么我们在选择关键词的时候，就需要我们选择一些有一定热度的词，如果全部都是无人问津的词，也很难做上去。

二.

关键词优化的具体操作

关于ASO中最为关键的关键词优化，我们首先需要理解关键词的性质。

1.相关联的关键词

自家产品的名称是产品品牌最好的标识，也是关键词中非常重要的一部分。如果自己的产品连自己的产品名称都无法拿到第一名，那么要不就是说自己产品基本没有用户下载，要不就是说自己产品名称为关键词太火热。

而相关联的关键词，就是自己产品和目标用户之间的相关性，而这个相关最直接的就是自己产品的名称。

这是Facebook排名第一的关键词基本上都是自己产品名称和名称的变形，这些词都是最直接具有关联系的关键词。

2.具有难度的关键词

说最近世界杯很火，那么我们要做自己产品的关键词是不是也可以试一下“世界杯”这个词呢？这个如果不是直接的足球相关的应用，如游戏或者世界杯相关工具类的产品化，强行往这个词上靠是有难度的。但是并不是说这个词不能做，只是需要找到关键词与自己产品之间的关系。

通过工具查询可以知道“世界杯”这个关键词实在4月份才开始突增的。这种词需要时事热点的关联，也需要有一定产品相关性，所以这样的词不是什么时候都会有流量的。属于有难度的关键词。

3.有流量的关键词

特定的某个关键词会有一定的流量，这类词就是我们常说的高热度词。注意一点因为AppStore是分国家和地区的，所以热度词也是要按照国家和地区来区分。

这是中国地区目前高热度词的排行。不仅仅有最火的抖音，还有最近的热门事件世界杯。这些都是用户关心的内容，所以搜索频次会很高，也就自然处于热词当中了。

三.我们如何设置自家产品的关键词

前面我们说了在有难度的关键词面前，并不是每一个产品都是适用的，虽然流量大、用户关注度高，但是强行往上面靠自然会出问题。我们在追逐高频热词的时候，一定要结合自己的产品的属性和现状分析之后，制定关键词的范围。

那我们应该如何判断分析呢？

1.高关联性的词要抢占前面位置

这里中国的一款社交产品“soul”的案例就非常典型：

从图中可以看出，soul的各种变形、大小写全部都抢占了第一的位置。不仅如此，还把他的竞品“如故”的部分关键词抢占了第一的位置。

那么强关联性的关键词该怎么去寻找呢？

①自己产品的名称

②自己产品的名称变形、大小写

③直接竞品名称

④直接竞品的关键词

这四类是属于强关联性的关键词寻找范围，从①到④关联性逐渐减少，可以适当安排词量。

2.有难度的关键词要合理安排

有难度的关键词需要我们去认真分析，有可以直接联系的点，就可以做一些排名优化，有些关键词确实有联系，但是前面的产品很多，我们也需要挑一些好做的去努力做。要把自己的产品出现在正确的关键词下面是ASO的工作。

3.有流量的关键词和适当的优化

如果自家产品是一款社交的产品，那么一些有流量的关键词也是可以努力去优化提高自己的关键词的排名的。例如“脱单”、“约会”等等。

soulAPP中关键词中有“脱单APP”的关键词并且排名第一

前期的关键词布局要尽可能多，然后要把优化的重点放在关联性强的关键词上，也不要忽略热词和有难度的词。这样才会达到ASO 的效果，提升自然曝光率，提高自然下载量。