想起一个好标题，关键要把握两个点：机器是否喜欢你的标题？用户是否喜欢你的标题？标题不好，很可能就是作者踩了这 2 个坑却不自知。

如何让机器喜欢你的标题？根据”推荐机制”课程，我们知道系统是通过关键词识别技术进行内容刻画，如果标题里缺少较多、准确的实体词，就会增加系统理解的难度；而如何让用户喜欢你的标题？那就要避开“标题党”，把用户阅读体验摆在第一位。

因此，以下 5 类标题，一定要避开：

1.不踩热词、领域不清、定位模糊。例如《作为港姐的她真的不需要修图》，仅有“港姐”这个热度不高的关键词，会增加机器理解的难度。

2.传统纸媒式标题。例如《外滩：保管库里看乾坤》，仅有“外滩、保管库”两个名词，平铺直叙，缺乏吸睛亮点，很难让读者理解文章要讲什么。

3.标题窄众、专业性强、有阅读门槛。例如《极具前景？探索创造光子集成电路》，只有”光子集成电路”这个专业名词，定位用户群体狭窄，普通读者的理解难度也很大。

4.系列类、栏目型标题。这类标题多采用信息嵌套的方式，如（上）（下）、栏目名等。但用户在手机上看到的文章是分散的，这种设置会带来不好的阅读感受，对推荐量也没有任何帮助。

5.标题党。主要有“标题夸张、题文不符”两种类型。有吸引力的标题能吸引更多用户点击，但是如果作者骗点击，一方面会被平台严惩，另一方面也会被读者厌弃。

“标题党”示例词汇

想起一个好标题，第一步要先搞定机器！简单来说，就是要起一个“踩中热词”的标题！创作者可以通过两个方法寻找热词：

1.在信息流（头条APP里的「推荐页面」）里收集关键词。比如搜索大热的“流浪地球”，看跟它相关的文章量和评论量是否多，可以粗略判断读者对它的关心程度。

在信息流里收集热词

2.利用头条号后台的「热词分析」功能。通过输入不同的关键词对比热度指数，决定标题使用哪一个热词。

利用头条号后台「热词分析」功能

第二步就是要搞定读者！一个好标题，会在 3 秒内留住读者。除了要精确定位目标用户之外，有 6 个爆款元素可以使用。

爆款元素一：对比

例如《从发现到灭绝只用了27年，这种海中巨兽经历了什么？》，利用时间对比制造悬念。在大众认知中，物种灭绝过程很漫长，但“海中巨兽”却只存活27年，引发用户好奇。

而《拼多多薅羊毛背后的羊毛党：有人一晚薅套房，有人被判无期后改5年》，以羊毛党的悬殊境遇作为对比，同样引发好奇。

另外一个技巧就是“立场对比”，选取立场截然相反的双方做对比，可以制造冲突感。例如《权健的信徒与敌人》，选取对立主体“信徒”和“敌人”，言简意赅地点明两者之间矛盾关系，制造看点。

爆款元素二：数字

在标题里使用数字，可以丰富细节，增强文章看点。要提醒大家要多使用阿拉伯数字，会比汉字数字更醒目。而利用数字形成反差对比，还可以制造悬念，打造冲突感和颠覆性看点。

例如《勇士王炸62+10毁于双巨低迷？7200万两将11中3或才是输球祸首》，先以7200万指代勇士2位球星，再用进球数据“11中3”强化“输球祸首”这一身份的神秘感，迅速吸睛。

爆款元素三：悬念

悬念分为三种，what式、who式和why式。

what式是把事物设置为悬念点，标题中问“是什么”。例如《有趣！火箭4替补4分钟抢破纪录，有谁注意到哈登最后举动特暖心？》，“哈登最后举动”就是悬念。

who式是把人物设置为悬念点，标题中问“是谁”。例如《你看懂〈廉政风云〉了吗？最不可能的他才是27亿美金背后的大老虎》，“最不可能的他”就是悬念点。

why式是把原因设置为悬念，标题中问“为什么”。例如《同是洗雪国耻，为何汉朝用了七十年，唐朝只要三年？》，“为何唐朝洗雪国耻才用3年”引发好奇。

爆款元素四：细节

标题突出细节，可以让描述事物更具象立体，有记忆点，增强吸引力。

如《弱国无人权，青岛百年前照片解密，德国兵和中国人的对比看得心碎》，标题里突出 2 个细节：青岛百年前照片、德国兵和中国人，告诉用户这篇文章写的是老照片背后的故事。再以揭秘口吻勾起读者好奇心，使用情感词“心碎”勾起大家对中国被列强霸凌时的悲伤记忆，引发情绪共鸣。

相比之下，《老照片：20世纪初的青岛》更像纸媒式标题，缺少亮眼细节。

爆款元素五：设问

设问是为强调某部分内容，故意先提出问题，再自问自答。正确使用设问可以启发读者思考，还可以增加标题的波澜起伏。

有三类问题比较适合设问：

一是大众关心的问题。如《带鱼怎么做好吃？厨师长教你做一道干炸带鱼，香酥可口，鲜辣十足》，先提出读者难以自己解决的实用性问题再给出具体答案，可满足认知读者需求。

二是好奇型问题。如《火星发现巨型蓝色“狼蛛”？欧洲空间局开始在火星寻找外星生命》，鲜为人知的科学知识，历史知识，都能迅速引发读者好奇。

三是争议性强的问题。如“暖气和地暖哪个更好”、“粽子吃咸的还是甜的”等争议性问题，更容易让读者自发加入讨论。

爆款元素六：总分/分总式结构

灵活使用总分/分总式结构，可以让标题的节奏感更强，亮点更清晰。

例如《又一家共享单车老板跑路！从创业明星到被骂骗子，欠200万押金》，使用总分句式，将最亮眼的结果“共享单车老板跑路”前置，标题后半部分用对比制造反差、用数字吸睛。

而《老戏骨扎堆，周迅都只能跑龙套，这才是陈凯歌最被低估的一部电影》使用分总句式，前半部分抛出“周迅跑龙套”戏剧性颠覆性看点，最后以悬念式总结，让标题更具逻辑性。