走私及其他非正常渠道销售的香烟叫做水货香烟。

但是现在更多是指假烟。将装有制造假烟的设备加上原料的船运往公海，生产后由小船往返回大量，通过渠道销售，后来就泛指假烟为水货。水货香烟大都属于此类假烟。

在百度百科中对水货是这样描述的。水货指在某国家或地区没有经过原生产厂家所指定的销售代理而进行销售的产品。水货不是假货。“水货”一词的由来，是因为早期走私者为逃避关税等原因，将国外船运过来的商品用塑料袋等密封好后投入约定的浅海中，再从陆上坐小船到该地点将货物取走。所以一般作为走私物品及非正常渠道销售产品的统称。现在水货亦指名不符实的人。