1、天马是根据1969年甘肃武威出土的一件东汉青铜雕塑设计的；

2、该青铜雕塑原称铜奔马，又称马踏飞燕，后经考证，该马所踏的并非燕子，而是古代汉族传说中的龙雀，即风神，而马也非凡马而是神马，故正名为天马；

3、天马，十二生肖之一，为战神，有多位，表现了汉民族的尚武精神。其中最重要的马神为锋星，是汉武帝刘彻的化身；

4、天马拥有不畏强敌、不怕牺牲、拼搏进取的无量勇气，是军人崇拜的偶像，也是汉民族最重要的图腾之一；

5、国家旅游局决定，把天马作为中国旅游的图形标志；

6、天马马头戴璎珞，尾稍打结，具有浓郁的中国特色，天马奔驰，象征着蓬勃发展的中国旅游。