京东318不是节日。京东618即每年6月18日才是京东店庆日。每年6月是京东的店庆月，店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。