拍照要笑是象征了乐观、友好和愉悦，经常笑的人往往更易接近，更有吸引力，笑对我们无疑有着重要的社会价值，自然的、发自内心的微笑往往是短暂的，稍纵即逝，它们是内心喜悦、友好与感谢的下意识流露，真实的微笑太珍贵了，而没有情感的刻意微笑往往再容易被察觉不过，只会被当作一种习惯性的姿态，假笑时，没人会真正以为你友好和开心。

随着二战后消费主义在全世界迅速蔓延，相机逐渐成为大众消费品，拍照保持微笑逐渐成为一种风尚，而柯达或许是这股风气的罪魁祸首，在营销过程中，柯达一再强调如何帮助消费者永久捕捉生活中的美好时刻，如在度假、毕业典礼或婚礼上那些让我们由衷感到喜悦进而发自内心微笑的时刻。