这与京东上的部分非自营网商的不当经营行为有关，京东作为中国最大的网上货物销售与分发平台之一，其主打正品行货商业品牌，然而，由于京东的相关货品监管与店家审核机制的不健全，京东上出现了一定规模的以正品为名倒卖二手货的网上商家，这种现象与京东主打正品行货的市场营销策略形成了强烈的反差，这种反差带来的讽刺感经由网络的传播与渲染变得人尽皆知，其后，随着网络的发酵就有了京东被戏称为二手东的网络现象出现。